파이 계급 토 들어보신 적이 있으신가요? 잊을만하면 커뮤니티에 떠도는 자리인데요, 카스타드가 적극은 안 잤냐, 몸서리랑 OS가 진작에 초코파이를 누른 거 아니냐 하는 반응이 있는가 하면요, 이런 댓글도 보이더라구요.

오리온 초코파이는 명예 석좌교수 명에 일이 느낍니다.

그냥 일이 말고, 명의 1위 잔 초코파이는 파일이 유제 과 시장을 연장 버리니까 이런 친구 바꿀 만도 하죠.

물론 매출로도 1위를 지키고 있구요.

나오자마자 불티나게 팔렸고, 동네 수많은 카피 제품이 나왔습니다.

오리온과 롯데가 초코파이란 이름을 가지고 살벌하게 싸우게 되었죠.

이 싸움의 선 원조인 오리온이 결국 시계 되었지만요. 이건 뒤에서 다시 얘기해 드릴게요.

오늘은요, 과자의 유행 주기가 계속 짧아지고 있는 요즘 같은 때, 안색이 가까이 사랑받고 있는 이 초코파이에 대한 이야기와 후발주자로 등장한 52s와 모임 짜리, 어떻게 초코파이를 위협할 수 있었는지 이 이야기를 해보려고 합니다.

또는 김밥이고요, 제가 오늘 따먹 해드릴 이야기, 초코파이 전쟁입니다.

[음악] 아, [음악] 초코파이에서 가장 중요한 게 뭘까요?

마시멜로죠. 사실 이 마시멜로는 식물 이름입니다. 무려 기원전 2000년 전, 이집트인들은 마시멜로 뿌리를 끓여서 약재로 썼거든요.

그런데 이 마시멜로가 19세기 프랑스로 건너가 더니, 간식으로 다시 태어납니다.

마시멜로 뿌리와 설탕, 물, 계란 흰자를 넣어 스펀지처럼 부드러운 과자를 만들었거든요.

19세기 후반부터는 마시멜로 뿌리를 젤라틴으로 대체해서 만드는 대량생산법을 개발했구요.

20세기 초부터는 이 마시멜로를 활용한 제품들이 만들어졌죠. 1901년 캐나다에서 만든 필테 설탕 시작으로, 미국의 멜로 마스가 1917년 굉장한 문서까지 마시멜로를 이용한 다양한 제품들이 나왔지만, 여기서 문 타이가 가장 중요합니다.

짝 봐도 감이 오시죠? 뒤에 다시 나오겠지만 오리온의 초코파이는 가이 문파에서 시작하거든요.

구운 파이를 처음 만든 채터누가 베이커리에는 '움파이'는 한방 9의 아이디어에서 출발합니다.

베이커리에 영업사원이 10cm의 광산을 찾아가서 왕부 에게 어떤 과정 안 먹고 싶냐고 물었더니 이런 대답을 해요.

황당하게 들릴지 몰라도 사투가 베이커리는 이 말에 차안에서 책형 직장 알 모양의 크래커를 만듭니다.

근데 당신 크래커 위에 말씀을 눌러놓고 초콜릿으로 코팅 여파는 게 유행이었거든요.

제천 구간은 여기서 조금 더 개량해서 바자 위에 마시면 울리고 또 그 과자를 얹어서 초콜릿으로 코팅해 출시합니다.

이렇게 문타리가 탄생했어요. 근데 이게 당시의 과자로 팔린 게 아니라 노동자들이 저렴하게 먹을 수 있는 점심 메뉴로 팔렸습니다.

크고 저렴한데 이런 것 같이 먹으면 영양학적으로도 괜찮거든요.

이는 미국 남부 지역을 대표하는 과제로 떠오르게 됩니다. 이후 전 세계의 다양한 기업들이 몸 파일을 모방해서 팔아, 한국의 오리온도 이걸 보고 초코파이를 만들 생각을 합니다.

1973년 EP 옆에 주관으로 밀 기간 오리온 연구소 직원들이 조지아주의 한 호텔에서 몸 파일을 먹게 됩니다.

우유와 함께 요 어려움이 이러다 싶었는지 국내에서 비슷한 걸 만들기로 개지네요.

한국에 들어오자마자 바로 개발에 들어갔죠.

근데 이게 생각보다 쉽지 않은 겁니다.

문파이는 통밀로 만든 거칠고 딱딱한 크래커를 씁니다. 예스 같은 그럴 거 아시죠?

이걸 그래요. 크리크 안 되는데요, 몸 타이는 이 그래 용 크래커를 이용해서 만들었거든요.

이게 마시멜로가 수분을 흡수해서 살짝 부드러워 지기 때문에 식감도 좋았구요.

그런데 오리온은 이런 딱딱한 크래커를 만들어 본 적이 없었습니다.

어떻게 비슷하게 만들어 놓은 건데 클릭하고 너무 무르다 보니 마시멜로가 이 습기를 빨아들여서 과자가 무르게 되는 거예요 여러분이 실패 끝에 무르지 않는 적당한 질감의 크래커를 굽는 데 성공하고 일련의 시도를 거친 1974년 오리온 초코파이가 정식으로 출시됩니다 달달한 초콜릿과 쫄깃한 마시멜로, 부드러운 크래커가 나오자 엄청난 인기를 끌었어요.

당시 가격은 50원이었는데요, 그때 영남이 30원이었으니 카페에 비싼 가격이었죠.

출시 2년 뒤에는 가격을 100원으로 올리면서 고급 과자로 자리 잡게 됩니다. 초코파이와 군대가 뗄래야 뗄 수 없는 사이인 것도 초코파이가 보급되기 때문입니다.

그런데 그냥 분해서 보고 파는 건 아니었고, 종교 행사에 가야 주죠.

당시 종교계에서는 전도 하기에 적합한 것 중 하나가 군대라고 봤거든요.

근데 분이 네게도 주면 귀합니다. 종교 행사라고 하면 누가 오겠어요?

그래서 생각해낸 게 군대 밖에서 타는 일명 싸지 음식을 나눠주는 거였죠, 적당히 비싼데 고급입니다.

쉬고 달달한 초코파이가 군데군데 땅이었습니다. 게다가 초코파이는 보관이 더 쉬우니까요.

이런 문화가 오랫동안 유지됩니다. 이때 인상이 꽤 강했는지, 미국 드라마에서는 인류 최후의 전쟁 중 한국 식료품 가게에서 찾은 귀한 음식으로 초코파이가 등장합니다.

주한미군 한국어 공연에 대해서 이외 치우는 징수 부품 뒤 쉽게 쉬즈 밑에 소리 지르는 장면도 재밌는 장면 중 하나였죠.

이러니 경쟁사들도 다 뛰어들 수 없겠죠.

먼저 78년 롯데가 제거해서 로 틀에 초코파이를 출시합니다.

오리온 초코파이보다 저렴하고 맛도 조금 다르게 됐는데요, 이미 오리온 초코파이는 오리지널로 자리를 잡은 상황이었기 때문에 롯데 초코파이는 딱히 큰 반응을 얻지 못합니다.

법률상 7대 3으로 오리온이 압도적으로 앞서 나왔죠.

그때 이 점유율을 적발해 보겠다고 이것저것 도전했어요. 이름을 코코아 파이로 바꿨다가 이것도 영 반응이 안 나오니까 88년에 초코파이를 로 제출 시 하거든요.

현대는 아무리 힘을 써도 오리온 입장에선 열받는 상황입니다.

디자인도 모양도 맛도 비슷한 일까요? 1588년에 결국 오리온은 비슷하다고 판매 금지 신청을 하게 돼요.

아니, 너무 비슷하게 만드시니까. 그런데 반전은 롯데가 한발 물러서면서 법정 화해로 일단락됐어요.

하지만 오리온은 여전히 못마땅합니다. 롯데부 난 이라 해태제과는 86년에 텔타 초코파이를 주셨고, 89년에는 M프라운 제가 크라운 토프 파일을 줄줄이 주셨거든요.

[음악] 참다 못한 오리온이 90년대 후반 롯데제과를 비롯한 여러 경쟁사들과 초코파이로 상표권 분쟁에 들어갔어요.

전쟁의 시작이죠. 그럼 롯데는 해태는 옆에 초코파이라는 이름을 어떻게 문제 없이 쓸 수 있었을까요?

상표권 분쟁은 기업에게 아주 예민한 문제입니다.

비슷하네, 롤렉스가 LG 디스플레이에 롤랜드에 소송을 가는 것도 이름 때문입니다.

이었거든요. 1974년 오리온이 처음 초코파이를 출시할 때, 상태를 정확히 말하자면 소폭 차이가 있습니다.

때문에 1978년, 롯데 초코파이라는 이름으로 상표가 등록된 겁니다.

문제가 되지 않았던 거죠. 해태와 크라운도 이런 방식으로 상표를 등록했고, 오리온 입장에선 복장이 터지는 거죠.

법원에 가서 이런 주장을 해요.

꼭꼭 사이는 1974년에 우리가 최초로 만들었습니다. 우리가 많은 돈을 들여 홍보한 결과, 소비자들이 알 만한 유명 상표가 됐구요.

이건 우리 만의 상표가 되어야 합니다.

납득이 되죠. 그럼 롯데는 어떻게 나왔을까요?

어려운 과자와 과자 사이에 마시멜로를 넣고 퍼프 형태로 만든 제품을 초코파이 라고 이름짓고, 이걸 우리 온의 초코파이라고 등록했습니다.

그리고 소파 2잔 스타일의 제품은 오리온이 처음 개발한 게 아닙니다.

1917년 미국에서 탄생한 문 파이 형태를 따온 제품이기 때문에 오리지널을 주장할 수 없습니다.

버버리, 여기서 롯데는 손을 들어 졌어요.

주장처럼 오리온은 가자와 과자 사이에 마시멜로를 넣었고 초코로 퍼팅은 제품을 초코파이라고 이름을 지었을 뿐, 상표 등록을 하지 않았거든요.

어떻게 초코파이를 출시하고 상표 등록을 했을 때 그 즉시 뭔가 조치를 취하지 않은 것도 이유가 되죠.

법원의 판단은 소비자들이 초코파이를 특정 제품으로 인식한 게 아니라 카프치노, 치킨, 피자처럼 하나의 음식으로 인식하게 됐다는 겁니다.

이 때문에 초코파이란 이름은 여기저기 쓸 수 있었던 거고요.

형태 분쟁에서 논란이 있긴 했었지만, 어찌됐든 소비자들 사이에서는 오리온 초코파이가 오리지널로 인식되긴 했습니다.

어떻게 써요? 조금 어색했으니 이걸로 만족해야죠.

다른 기업들이 다른 스타일의 과자를 내놓는 것도 오리온의 독주를 막기 위해서 있습니다.

이런 모양의 초코파이는 안 되니까요. 여기에 가장 먼저 도전했던 끼어 꼭 싸운 제거입니다.

크래커 사이에 마시멜로 대신 빨리 점을 넘피파 2 초코파이보다 뭔가 바삭한 느낌이십시오.

푹신한 색감을 내는 맛이 내려진 얇게 바른 땅개 전경입니다.

마시멜로에 비해 수분 함량이 적기 때문에 좀 더 크랙스럽죠.

얕은 쓰기에 해태제과도 초코파이에 대적할 제품을 냈습니다.

바로 우리 했어요. 이번 지금도 초코파이가 경쟁 중이죠.

컴필 에프터 초코파이 아닌 경우 반대로 잡았어요.

동그란 모양 대신 사각형으로 딱딱한 크리크 대신 케이크 시트를 마치 마시멜로 대칭 초코 크림을 가운데 받은 거죠.

부드러운 매력이 있어요. 초코파이보다 OS를 더 좋아하시는 분들은 아마 이 부분 때문에 겁니까?

이 파이와 OFA든다고 드디오 연 초코파이 점이 우리 깨지기 시작해 점유율 50%까지 끌어 내려 거든요.

여전히 잘 팔리긴 했지만 회의가 열렸을 겁니다.

오리온은 다른 무기가 필요했죠.

예를 들면 전과는 다른 특별한 마케팅 같은 거에 1989년 난 고령이 던진.

캐시 멘마 자태 정입니다. 제품이 자체로 광고를 한 게 아니라 감성을 파고들었어요.

안 연한 추억이 없다. 감성을 자극하는 방식과 바카스가 함께 초코파이는 90년대 소비자들의 감성을 제대로 건드렸거든요.

덕분에 초코파이 매출이 다시 급격하게 늘어납니다.

똑같은 제품을 마케팅만 달리 해도 매출이 늘어날까?

엄청나게 됩니다. 90년대 당시 상품으로는 최초로 월 매출이 100억 이상이 되거든요.

오리온이 캠페인을 하지 않았더라면 지금과 같은 위상은 아마 없었을지도 모릅니다.

2006년엔 오리온그룹 담철곤 회장이 직접 초코파이 CF에 출연하게 됐죠.

Once a [음악] 아, 초 안 그래도 10량 파일뷰어 차코 아웃 13억원, DTI는 30억원 해왔습니다.

2발리 저축은 괜찮은 성적이었지만 소파입니다.

엄청 400이었어요. 170억 원을 주거든요, 그럼 간단히 잊고 있었던 일, 어째 초코파이는 어땠을까요?

롯데 VS 오리온 VS 해태 🔥 초코파이 상표권 분쟁에 숨겨진 이야기🥄ㅣ돈슐랭 / 14F

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롯데 VS 오리온 VS 해태 🔥 초코파이 상표권 분쟁에 숨겨진 이야기🥄ㅣ돈슐랭 / 14F

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