완도와 이니스프리의 콜라보레이션: 마케팅 전략 및 효과

완도와 이니스프리의 협업은 친환경 제품과 마케팅 전략을 통해 브랜드 내러티브의 일관성을 높이고 2030세대를 끌어들이는 것을 목표로 합니다.

### 완도와 이니스프리의 콜라보레이션: 마케팅 전략 및 기대 효과
* 🏝 265개의 크고 작은 섬으로 이루어진 완도는 **깨끗한 공기, 맑은 바다, 청정한 자연환경**을 핵심 가치로 내세우며 자연친화적인 도시를 표방하고 있습니다.
* 🌿 이니스프리는 제주를 넘어 새로운 가상의 섬 **'더유 아일랜드'**를 구축하며 고효율 자연주의로 포지셔닝하기 위해 리브랜딩을 진행했습니다.
* 📉 이니스프리는 2023년 리브랜딩한 **'더 뉴 아일랜드'로 인해 매출이 99% 감소**하고 영업이익이 68% 감소하며 브랜드의 전통과 정통성에 타격을 입었습니다.
* 🔄 이니스프리는 브랜드 스토리의 일관성을 강화하기 위해 **섬길 프로젝트를 확대**하고 섬을 연결할 계획입니다.
* 🎯 이번 협업의 타깃은 MG 세대이며, **이 세대를 도시로 끌어들이는 것이 매우 중요**합니다.
* 🌊 명지십자해수욕장 광물을 활용한 신제품 개발, **하버스토어 완도 태그 이벤트 실시, 완도 생태박물관 건립** 등을 마케팅 전략으로 제시했다.
* 📈 협업의 기대 효과로는 **브랜드 인지도 상승, 사회적 가치 제고, 소비자 신뢰도 향상, 친환경 이미지 강화** 등이 있습니다.

Hello, I am Yeon, a student majoring in Media Communication, who will present on the topic of the collaboration between Wando and Innisfree. The presentation outline is as follows: I will start by discussing brand analysis, then move on to brand awareness, marketing strategies, expected effects, and conclude. First, regarding brand analysis, Wando consists of 265 large and small islands, forming a nature-friendly city. Wando promotes itself as a healthy island, emphasizing clean air, clear seas, and a pristine natural environment as the core values of the brand. Wando was declared the nation's first clean sea capital through an inauguration ceremony, aiming to transform its image from a marine tourism destination to a reality of tourism in Wando. Last year, Wando opened the nation's first marine medical center, promoting programs utilizing various marine resources. Additionally, a marine bio cooperation research institute was established, focusing on the development of marine resources.

It can be seen that Innisfree, through rebranding, attempted to change the brand itself excluding the name. Moving away from the past emphasis on sequential naturalism, they newly positioned themselves as a high-efficiency naturalism that sensuously conveys the active energy of nature. In order to expand the brand's scalability, Innisfree moved beyond the limited area of Jeju and established a new virtual island, The You Island, embodying pioneering, exploring, and challenging spirits. This rebranding of Innisfree indicates a desire to reestablish the brand's identity that was previously confined to Jeju Island. The brand's perception and current situation: Wando is known for the village at the end of the land and the famous abalones. Currently, Wando is one of the areas with a high risk of regional extinction. Experts suggest that in order to address the population decline in Wando,

It is proposed that implementing a tourism project through attracting external population is necessary. What were the results of the completely renewed Innisfree? Looking at the indicators of a 99% decrease in sales and a 68% decrease in operating profit in 2023 compared to 2022, we can see that the new rebranding of Innisfree resulted in undermining the existing brand assets and customer relationships. Feedback suggests that Innisfree's new branding, called The New Island, disrupts the brand's tradition and authenticity. With this issue in mind, if Innisfree expands its island road project as an extension of Jeju Island and progresses towards connecting the islands, Innisfree can enhance the coherence of its brand narrative. Therefore, we thought that by collaborating with Wando Island, Innisfree could further enhance the coherence of its brand narrative.

We have set the target audience as the MG generation, and we need the inflow of the MG generation in the city. Innisfree sees the MG generation as potential customers. By analyzing the consumption of the MG generation, we found that they are currently engaging in eco-friendly consumption, especially focusing on experiences related to products. The marketing strategy I would like to propose is, first, the development of new products in Wando and Innisfree. There is a beach called Myeongji Sipja Beach in Wando, which has been recognized for its water quality and won the Blue Flag status. The Blue Flag is an international environmental education foundation based in Denmark that comprehensively evaluates the water quality and stability of beaches. Winning this award means that the sea is rich in minerals. If we develop products using these minerals, we can attract people's attention as a natural resource cosmetics. Second, Wando Innisfree...

Collaboration with Wando Full Innisfree operation. The Harbor Store is decorated with green from Innisfree and blue from Wando as a point, shaping the island and expressing the sea with media art centered around the central pop-up zone. On one wall, the waves of Wando Sea are reproduced as media art to represent Wando. At the Farber Store, we are conducting a Wando Tag Event, where everyone who tags on social media will receive a product discount coupon, and through a public collection event, we will give out product discount coupons and sea glass keychains. We plan to give Wando Marine Healing Center experience tickets to customers who make purchases over a certain amount. The third marketing strategy is to establish Wando's Eco Museum. It is a project called Wando R Project, which means making everything you want to do in Wando possible. Starting with the Wando Marine Healing Center, Innisfree.

We plan to establish an Eco Museum by setting up Wando House and educational institutions. Innisfree Wando House will be created by training only Wando residents educated in the established educational institution to provide tourists with a better Wando experience. Expected benefits include increased brand awareness, enhanced social value, improved consumer trust, and enhanced eco-friendly image. Through collaboration with Sprout A, the MG generation can increase awareness of Wando and reduce the distance to Wando. Additionally, by creating Wando's Eco Museum, Innisfree can activate tourism through coexistence with the local community, contributing to the revitalization of tourism. Through collaboration with Wondo, mentioning that Sprout A products are recommended from clean nature can enhance consumer trust. By utilizing Wando's natural resources, events such as beach cleanups, glass giveaways, and other events can be conducted.

We can enhance the image of an eco-friendly brand. This concludes my presentation. Thank you.

완도 리브랜딩 이예원 32223366

예원 이

완도와 이니스프리의 콜라보레이션

완도는 해양 자원과 청정 바다를 중심으로 자연 친화적인 도시로 거듭나고 있습니다.

이니스프리는 제주를 넘어 더 유 아일랜드까지 확장하며 고효율 자연주의로 브랜드를 리포지셔닝하고 있습니다.

전복으로 유명한 완도는 지역 소멸 위기에 직면해 있어 이니스프리와의 협업은 인구 감소를 해결할 수 있는 방안으로 여겨지고 있습니다.

리브랜딩이 이니스프리에 미치는 영향과 확장 제안

이니스프리는 '더 뉴 아일랜드'로의 브랜드 변경으로 2023년 매출이 99% 감소하고 영업이익이 68% 감소하는 등 브랜드 자산과 고객 관계가 약화되었습니다.

섬길 프로젝트 확대 및 완도군과의 협업 제안은 친환경 소비를 지향하는 2030세대를 타깃으로 이니스프리 브랜드 스토리의 일관성을 강화하는 것을 목표로 합니다.

완도의 우수한 수질을 활용한 신제품을 개발해 천연 자원 화장품 브랜드로 주목받겠다는 마케팅 전략입니다.

이니스프리와 완도의 콜라보레이션: 마케팅 전략

완도의 바다를 테마로 하버스토어를 꾸미고, 태그 이벤트를 통해 할인 혜택을 제공하며, 완도 해양치유센터 체험권을 제공하는 등 다양한 협업을 진행합니다.

또한 교육기관과 완도의 집을 통해 완도 에코뮤지엄을 설립할 계획입니다.

이번 협업을 통해 브랜드 인지도 향상, 사회적 가치 제고, 소비자 신뢰 구축, 친환경 이미지 확산을 도모하는 동시에 완도 관광 활성화에도 기여한다는 목표입니다.

친환경 브랜드는 지속 가능한 패키징과 윤리적 소싱을 통해 이미지를 개선할 수 있습니다.

소셜 미디어와 인플루언서 파트너십은 브랜드의 친환경 노력을 홍보하는 데 효과적입니다.

비즈니스 관행과 환경에 미치는 영향에 대한 투명성은 소비자의 신뢰를 얻는 데 매우 중요합니다.