2025 K-Beauty Global Market Outlook and Challenges

K-뷰티의 글로벌 시장 점유율은 미국의 강력한 수출 모멘텀과 독특한 제품 제공에 힘입어 지속적으로 성장하고 있습니다.

### 2025년 화장품 전망: 글로벌 점유 확대와 K-뷰티의 기회
* 📈 안녕하세요, 하나 증권의 박은정입니다. 오늘은 **2025년 화장품 전망**에 대해 말씀드리겠습니다.
* 🌍 과거 2014-2016년 동안 한국 화장품 업체들은 **중국에서 점유율을 확대**하며 실적과 기업 가치가 증가했습니다.
* 📊 현재 한국 화장품의 수출은 **일본, 미국, 동남아, 유럽 등 다양한 국가**로 확대되며, **글로벌 점유율이 증가**하고 있습니다.
* 📉 올해 주가는 **상반기에는 좋았으나 하반기에는 부진**하였고, 그럼에도 불구하고 **수출은 역사적 최고치**를 기록하고 있습니다.
* 💡 2024년에는 수출이 **약 9억 달러로 전년 대비 30% 성장**했으며, K-뷰티의 글로벌 위상은 더욱 강화되고 있습니다.
* 🇺🇸 미국 시장은 **172조 원 규모**로 성장하고 있으며, 한국 화장품의 수출은 **56% 증가**하는 등 긍정적인 모멘텀을 보이고 있습니다.
* 🛒 K-뷰티는 **온라인 유통을 통해 빠르게 성장**하고 있으며, 소비자들의 관심이 높아지고 있습니다.
* ✨ 최근 성공 사례로 **코스 아렉스를 비롯한 다양한 인디 브랜드가 매출을 급격히 성장**시키며, 앞으로의 수출 증가가 기대됩니다.

### 시장의 어려움 속에서도 K-뷰티의 회복력과 성장세
* 🌍 이커머스의 성장에 대응하여 브랜드들이 트래픽을 유치하기 위해 노력하면서 **오프라인 채널, 특히 H&B 분야의 경쟁이 심화**되고 있습니다.
* 📈 최근 데이터에 따르면 특히 아마존 판매가 번창함에 따라 **주요 벤더들이 오프라인 유통을 위해 COSRX와 같은 뷰티 브랜드**를 점점 더 많이 찾고 있는 것으로 나타났습니다.
* 🏬 미국 전역에 **1,500개 이상의 판매 채널**을 보유하고 있으며, 현재 아모레퍼시픽이 소유하고 있는 **COSRX와 같은 브랜드**를 비롯해 **라네즈, 이니스프리 등의 브랜드**가 성공적으로 입점한 바 있습니다.
* 📊 K-뷰티의 글로벌 시장 점유율은 크게 확대되어 **2020년 23%에 불과했던 북미 수출이 2023년 46% 성장**하고, **2024년에는 58%에 달할 것**으로 예상되며, **2024년에는 41%까지 상승**할 것으로 전망됩니다.
* 💼 트럼프 행정부의 관세 인상 가능성에 대한 우려에도 불구하고, 시장의 경쟁 구조와 **K-뷰티 제품 고유의 강점**으로 인해 K-뷰티에 미치는 영향은 미미할 것으로 예상됩니다.
* 💰 아마존과 같은 플랫폼에서 판매되는 대부분의 K-뷰티 제품 가격은 **10~20달러 사이**로, **10% 관세가 부과**되더라도 가격 경쟁력에는 큰 영향을 미치지 않을 것으로 예상됩니다.
* 📉 특히 중국 수입품에 대한 관세의 잠재적 영향과 같은 리스크가 남아 있지만, **K-뷰티 기업들은 품질과 가격이라는 강점**을 활용하여 이러한 어려움을 효과적으로 극복할 수 있는 위치에 있습니다.
* 🔍 전반적으로 K-뷰티의 전망은 여전히 긍정적이며, **기존 시장과 신흥 시장 모두에서 상당한 성장 기회**가 있어 잠재적 위험에도 불구하고 매력적인 투자 분야로 평가됩니다.

[화장품] 트럼프 정부의 관세 인상, K-뷰티에 위협인가? (박은정 팀장 풀버전) | Best Analyst 2025 산업전망 세미나

안녕하세요. 한국IR협의회에서 운영하는 공식 유튜브 채널입니다. 
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IRTV

2025년 화장품 시장 전망: 글로벌 점유율 확대

과거 중국 수출 증가로 한국 화장품 업체들의 중국 시장 점유율 확대 및 실적 향상 사례 언급

최근 일본, 미국, 동남아, 유럽 등 다양한 국가로 수출 증가 및 글로벌 점유율 확대 추세

올해 주가 변동 심했으나, 섹터 수출은 역사적 최고치 기록

대미 수출 성장 견인했으나, 트럼프 정부 관세 부과 우려 등으로 업종 분위기 부진

주가 낙폭 심했으나, 수출 호조 및 K-뷰티 경쟁력(가격 매력, 품질, 빠른 대응, 트렌디함) 유지

2024년 화장품 시장 현황: 수출 호조에도 주가 제자리걸음

수출액 약 9억 달러, 전년 동기 대비 30% 성장, 미국, 일본, 동남아, 유럽 등 다양한 국가로 수출 확대

주가는 연초 상승분 대부분 반납, 업태별 차이 있으나 방향성은 동일

주가 부진 원인: 성장 정체 우려, 트럼프 정부 관세 인상 우려, 시장 심리 악화

2025년 화장품 시장 리스크 요인 분석 및 전망

K-뷰티, 세계 수출 2위, 지난해 상반기 주가 강세 후 하반기 성장 둔화 우려로 주가 하락, 올해도 유사 양상

전 세계 주요 국가별 화장품 수출액 추이: K-뷰티 글로벌 위상 지속, 프랑스와 격차 축소, 미국과 격차 확대

미국 수출에 대한 질문: 미국 시장 침투율 및 둔화 가능성

미국 시장 침투율 약 3%, 과거 중국 시장 침투율(약 99%)과 비교하여 미국 시장은 아직 초입 단계