라이브 스포츠 미디어 환경을 변화시키는 스트리밍 플랫폼

### 스트리밍 혁명: 새로운 미디어 판권 계약이 스포츠에 미치는 영향
* 🏀 지난 7월, NBA는 **11년 동안 760억 달러에 달하는 획기적인 미디어 판권 계약**을 발표했으며, 아마존은 일부 라이브 경기를 스트리밍하기 위해 **매년 18억 달러**를 투입하기로 했습니다.
* 📺 이번 계약은 라이브 스포츠에 대한 스트리밍 플랫폼의 보급이 증가하고 있음을 강조하며, **Amazon은 이미 UEFA 챔피언스 리그 및 NFL과 같은 다른 주요 이벤트에 대한 권리**를 보유하고 있습니다.
* ⚽ AppleTV+는 또한 **미국 메이저리그 야구 경기를 중계**하고 **메이저리그 축구의 글로벌 판권**을 확보하는 등 다양한 분야에서 활동하고 있습니다.
* 📈 YouTube는 지난해 **140억 달러 규모의 NFL 경기 스트리밍 계약**을 체결하며 경쟁에 뛰어들었고, Netflix는 **2025년부터 연간 5억 달러에 WWE 레슬링 생중계**를 선보일 계획입니다.
* 💻 과거에는 스트리밍 서비스들이 **높은 판권 비용과 기술적 문제**로 인해 라이브 스포츠에 대한 투자를 주저했지만, 기술의 발전으로 **라이브 스트리밍의 실현 가능성**이 높아졌습니다.
* 📊 라이브 스포츠는 다양한 인구통계학적 세그먼트를 끌어들일 뿐만 아니라 **구독 증가와 광고 수익**을 창출하기 때문에 스트리머에게 매력적인 콘텐츠입니다.
* 🌍 **2억 7천만 명이 넘는 가입자**를 보유한 넷플릭스는 폭스, 디즈니와 같은 전통적인 방송사가 경쟁 플랫폼을 출시했음에도 불구하고 **스포츠 리그에 대한 전 세계 스트리머의 관심**을 끌고 있습니다.
* 💰 그러나 경쟁이 치열해지면서 **미국 스포츠 판권 시장은 2019년부터 2024년까지 54% 증가**하여 전체 TV 산업 성장률 15%와 크게 대조되는 모습을 보이고 있습니다.

스트리밍 플랫폼은 막대한 미디어 판권 투자를 통해 라이브 스포츠 소비에 혁명을 일으키고 있습니다.

In July this year, the NBA announced a blockbuster new media rights deal worth $76bn over 11 years. As part of that deal, Amazon will pay the NBA $1.8bn per year to screen a selection of live games in the US and internationally. It’s just another example of the way streaming platforms are pushing into live sport globally. Amazon has other deals to show the UEFA Champions League, the NFL, and the French Open tennis tournament. AppleTV+ carries Major League Baseball matches in the US and has global rights to Major League Soccer. Last year, YouTube began showing NFL matches through a seven-year contract worth $14bn. And earlier this year, Netflix announced it would be screening live WWE wrestling for $500mn a year from 2025. Until recently, streamers had often avoided live sports, largely due to the high costs of rights and technical challenges involved. But the technology has improved to the point where former sticking points such as picture quality and time lag are now acceptable to many fans.

And while expensive, live sports are a powerful way of targeting multiple demographic segments and driving new subscriptions. Ad revenues are also becoming an increasingly important component of streamers’ income, and few things can attract advertisers like live sporting events. For the sports leagues, streamers have a global reach that is particularly attractive. Netflix alone has more than 270 million subscribers worldwide. But traditional broadcasters are fighting back. Earlier this year, Fox, Disney, and Warner Bros announced the launch of a new streaming platform, Venu Sports, although the venture is tied up in a legal challenge alleging it is anti-competitive. Those three companies own 55 percent of US sports rights. Meanwhile, in the UK, Sky Sports launched a new sports streaming service this summer to run alongside its traditional broadcast platform. Another challenge for streamers is that their interest in sports rights has helped drive up prices. For example, between 2019 and 2024,

the value of the US sports rights market grew by 54 percent, compared to an overall TV industry revenue growth of just 15 percent. While streamers’ spending on sports rights has soared recently, that explosive growth may ease off in the coming years, not least because many of the major sports rights deals still have years to run before renewal. But despite that, we may have reached a tipping point in the way viewers consume live sports.

What’s behind streamers’ hunger for live sport? | FT Tech

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Financial Times

스트리밍 플랫폼이 라이브 스포츠에 미치는 영향

NBA가 11년 동안 760억 달러에 달하는 아마존과의 새로운 미디어 판권 계약을 체결한 것은 라이브 스포츠에서 스트리밍 플랫폼의 영향력이 커지고 있음을 잘 보여줍니다.

Amazon, AppleTV+, YouTube, Netflix는 모두 새로운 구독과 광고 수익의 잠재력에 힘입어 스포츠 방송에 상당한 투자를 하고 있습니다.

그러나 전통적인 방송사들도 자체 스트리밍 서비스로 대응하고 있어 스포츠 중계권 경쟁이 치열해지고 있습니다.

미국 스포츠 판권 시장은 54% 성장하여 TV 업계 수익 성장률인 15%를 앞질렀습니다.

스포츠 판권에 대한 스트리머의 지출은 급증했지만, 주요 계약이 갱신되기까지 몇 년이 남았기 때문에 이러한 성장세는 둔화될 수 있습니다.

하지만 시청자가 라이브 스포츠를 소비하는 방식이 전환점에 도달했을 수도 있습니다.