Pinterest의 변화: Z세대 쇼핑 트렌드와 광고주 성장

### Pinterest의 변화: Z세대의 쇼핑 파워 포착하기
* 📈 Pinterest는 디지털 윈도우 쇼핑 플랫폼에서 번창하는 마켓플레이스로 진화하여 **광고주를 위한 연례 마케팅 이벤트에서 기록적인 참여율**을 기록했습니다.
* 🛒 지난 2년간 이 플랫폼은 **3분기 연속 전년 동기 대비 2배 이상의 광고주 클릭 수**를 기록하며 향상된 제품-시장 적합성을 입증했습니다.
* 👥 Z세대는 **Pinterest 사용자의 40% 이상**을 차지하며, 가장 크고 빠르게 성장하는 인구 집단으로, 많은 사람들이 주로 **쇼핑을 위해 플랫폼을 사용**한다고 답했습니다.
* 💰 향후 5년 내에 Z세대의 구매력이 **베이비붐 세대를 능가할 것**으로 예상되는 가운데, Pinterest는 이 세대를 위한 **주요 쇼핑 목적지**로 자리매김하고 있습니다.
* 🚀 이 플랫폼은 **클릭률을 55% 향상시킨 Walgreens**와 같은 대기업부터 **절반의 비용으로 클릭 수를 3배로 늘린 Rug Eyeballs**와 같은 소규모 기업까지 다양한 광고주에게 도달 범위를 넓혀가고 있습니다.
* 🔍 Pinterest는 **사용량의 80% 이상이 모바일 앱에서 발생**하고, **사용자의 절반 이상이 쇼핑을 목적으로 방문**하는 등 비주얼 검색 쇼핑에 강점이 있다고 강조합니다.
* 🧠 플랫폼은 **AI와 고유한 사용자 신호에 대한 투자를 통해 맞춤형 추천**을 제공하여 사용자의 참여도와 관련성을 높일 수 있습니다.
* 📊 Pinterest는 고유한 데이터를 활용하여 **AI 기반 도구가 표준 모델보다 훨씬 뛰어난 성능**을 발휘하여 큐레이션된 사용자 상호 작용에서 **더 높은 참여율**을 이끌어내는 것을 입증했습니다.

Pinterest는 Z세대의 최고의 쇼핑 장소로 변모하여 광고주에게 큰 성장을 이끌고 있습니다.

I'm assuming the better efficiency and targeting for advertisers means more repeat advertisers on your platform. Yeah, that's exactly right, Caroline. You know, we just had Pinterest presents yesterday, which is our annual marketing event for advertisers, and we saw a record turnout for that. And really at the core of that is that over the last two years, we have transformed Pinterest from a place that was just digital window shopping to a place where people are actually clicking and buying and shopping, you know, directly with retailers. And that's giving us our best product-market fit ever with users. But it's also cutting through for advertisers where we have more than double the number of clicks to advertisers year on year for three consecutive quarters. And we're bringing them great AI-driven ad tools. It's like more and more advertisers take advantage of that. You're brought on because of your expertise in commerce and payments and a whole

wealth at Google. I'm interested, Bill, as to where the clicks are being made, which products, which demographic you serve. Well, so that's a great question, Caroline, because we have really become the place that Gen Z goes to shop. So we have more than 40% of our users are Gen Z, and it's our largest, fastest-growing demographic. And Gen Z states that the number one reason they go to Pinterest is for shopping. And more than 60% of them say that they're always shopping. So when you think about the rise of Gen Z, where their buying power is just growing tremendously, in fact, over the next five years, Gen Z is predicted to bypass baby boomers in buying power. Over the next five years. And Pinterest is where Gen Z goes to shop. And so obviously a great place for advertisers to meet that really important growing audience. Bill, do you have a sense for this upcoming holiday season what the biggest

funnel for you will be, or at least who you will help the most? You and I have talked a lot about the relationship with Amazon, for example, but also some of the other names from China are becoming increasingly important for you. Yeah, so we're really broadening our reach with advertisers. So as we opened up the stores on our platform, we saw the largest, most sophisticated advertisers lean in first, which is great because they're the hardest to please, the most discerning. But what we're seeing now is that that's really widening. And with performance plus and those driven tools, it's really making it easier for a broader set of advertisers to take advantage where it gives them automated campaign creation, automated creative. And so we're seeing big advertisers win. For example, Walgreens is seeing a 55% improvement in click-through rate by using our generated backgrounds. So the products look more attractive. So you see that, you know, that shampoo

or that hand soap and what your bathroom might look like. But we're also seeing as we go down to smaller up-and-coming advertisers like Rug Eyeballs, which is a really fantastic home goods company. We are now their largest traffic source by volume and efficiency, literally driving, driving three times the clicks at half the cost. So, these AI-driven tools are really broadening out the side of advertisers on our platform. Bill, we've been thinking a lot about augmented reality. Check out my piece on Matters Orion. Will Pinterest make investments in hardware for air or partner with matter? Snap, expand what you're doing. We're not a hardware platform, but we are seeing that we have become increasingly a destination for our users. More than 80% of our usage is people coming to our mobile app directly. And that usage increasingly is, you know, more than half our users are here to shop, even more so with Gen Z.

So we think is as you look at these visual exploration journeys. This is really where Pinterest is winning that on visual exploration. Visual visual search shopping is inherently a visual journey. So these kinds of things are really where Pinterest stands out and we see users coming to us directly for that increasingly. Are you Al-Alam agnostic? What is the underlying technology driving these innovations? Yeah, great question. So, you know, air has become a core competency for us. I've talked about previously how when we moved to GP serving and in large models you have models 100 times larger than what they were two years ago, that they gave us a ten percentage point lift in relevancy of our recommendations. But the air is only as good as the signal upon which it's acting. And what we have is really unique signal where, unlike other platforms, users come to Pinterest in curator taste. How how is that handbag going to look

with that dress, with this pair of shoes? And hundreds of millions of users do that every day. And so that gives us a really unique signal, say what's a great recommendation not just for that user but for other users. So when we're training models, we're training on a completely unique signal to our platform. We actually see that when we test limbs off the shelf from major limb providers, we actually see that when that same limb is tuned on our signal, we get 300 basis points of additional engagement from our unique signal, which really makes tangible how unique our signal is relative to what these islands have elsewhere.

How Pinterest Leverages AI for Advertisers

Welcome to the Bloomberg Technology YouTube channel. Subscribe for original series and mini-docs on game-changing technologies, profiles on innovators, live conversations with experts, and breaking technology news & analysis from Bloomberg TV.

Bloomberg Technology

Pinterest의 변화와 광고에 미치는 영향

Pinterest는 디지털 창구 쇼핑에서 소매업체의 직접 클릭과 구매를 유도하는 플랫폼으로 전환하여 연례 마케팅 이벤트에서 기록적인 투표율을 기록했습니다.

현재 플랫폼의 사용자 중 40% 이상이 Z세대로 구성되어 가장 크고 빠르게 성장하는 인구 통계가 되었으며, Z세대는 Pinterest를 이용하는 주된 이유로 쇼핑을 꼽았습니다.

향후 5년 내에 베이비붐 세대의 구매력을 능가할 것으로 예상되는 Z세대의 영향력이 커지면서, Pinterest는 이 중요한 오디언스를 타겟팅하는 광고주에게 이상적인 플랫폼이 되고 있습니다.

광고주 도달 범위 및 영향력 확대

이 플랫폼은 규모가 크고 정교한 광고주부터 시작하여 이제는 소규모 신생 기업까지 그 범위를 넓혀가고 있습니다.

AI 기반 도구는 캠페인 제작과 크리에이티브를 자동화하여 클릭률을 크게 향상시키고 트래픽을 효율적으로 유도하고 있습니다.

이 플랫폼은 사용자의 80% 이상이 모바일 앱에서 사용하며, 특히 Z세대가 절반 이상을 차지하는 등 사용자의 주요 목적지가 되었습니다.

Pinterest의 시각적 탐색과 AI 혁신

Pinterest는 시각적 탐색과 검색 쇼핑에 탁월하며, 독특한 시각적 여정으로 사용자를 끌어모으고 있습니다.

플랫폼의 AI는 핵심 역량으로 자리 잡았으며, 훨씬 더 큰 규모의 모델을 통해 추천 관련성을 10%나 끌어올렸습니다.

취향 큐레이션에 초점을 맞춘 Pinterest의 고유한 사용자 신호는 다른 플랫폼과 차별화됩니다.

매일 수백만 명이 의상 조합을 찾는 플랫폼의 고유한 사용자 행동은 추천 모델 학습을 위한 뚜렷한 신호를 제공합니다.

이 고유한 시그널에 따라 옷장 제공업체의 모델을 조정하면 사용자 참여도가 300% 증가합니다.

이는 다른 공급업체에 비해 플랫폼의 탁월한 영향력을 보여줍니다.