오픈 포럼 2023: 퍼블리싱 트렌드와 혁신에 대한 분석

### 퍼블리싱 트렌드 살펴보기: 제1회 오픈 포럼 2023에서 얻은 인사이트
* 📚 문화일보 박동미 기자의 진행으로 **올해의 출판 패러다임을 분석**하고 향후 업계의 방향을 모색하는 **제1회 오픈포럼 2023**에 여러분을 초대합니다.
* 👩 한국출판문화산업진흥원 김준희 원장은 출판 산업의 **'제비인지 낙엽인지'를 분별하는 것**에 비유하며 출판 현황 파악의 중요성을 강조합니다.
* 👶 최지혜 연구위원이 알파 세대에 대해 이야기하며 **디지털 네이티브의 특징**과 **비대면 교육과 소통에 어떻게 적응**하고 있는지 살펴봅니다.
* 📱 알파 세대는 **알렉사 같은 AI 스피커와 대화하는 법**을 배우는 등 독특한 경험을 통해 기술에 익숙해져 있는 '모바일 네이티브'로 묘사됩니다.
* 🛍 또한 알파 세대는 오프라인 쇼핑을 즐기면서도 **다이소와 같이 눈치를 덜 보는 곳**을 선호하는데, 이는 소매 환경에서 독립성과 편안함을 추구하는 그들의 욕구를 반영하는 것이라고 최 대표는 설명합니다.
* 🎥 이 프레젠테이션에서는 '텐포켓' 세대에 대해 자세히 살펴보면서 이들이 가족으로부터 많은 관심과 자원을 받으며 자랐기 때문에 **인정과 검증에 대한 욕구가 강하다**는 점을 강조합니다.
* 💰 이미 어릴 때부터 인플루언서나 크리에이터로 활동하며 기업가적 활동을 하는 **알파 세대의 경제 교육**이 강조되고 있습니다.
* 📖 최 대표는 Q&A 세션에서 알파 세대에게 독서의 개념은 **전통적인 책을 넘어 다양한 최신 플랫폼에서 콘텐츠와 스토리텔링에 더 중점**을 두고 진화하고 있다고 주장합니다.

### 퍼블리싱의 미래 탐색: 트렌드, 과제 및 전략
* 📈 출판 업계는 소매 가격을 인상할 수 없는 상황에서 비용 상승에 직면하고 있으며, 이에 따라 출판사는 **전략적으로 콘텐츠 양을 줄이고** 있습니다.
* 📚 틱톡과 같은 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠가 인기를 끌고 있음에도 불구하고, 특히 경제 및 경영 장르에서는 이러한 추세에 **효과적으로 대응하지 못하고 있는 것**이 출판 마케팅의 현실입니다.
* 🤖 출판 분야에서 AI의 등장은 주목할 만한데, **ChatGPT의 협업으로 베스트셀러가 탄생**하면서 책이 만들어지고 마케팅되는 방식이 변화하고 있습니다.
* 🌍 최근 일본에서 벌어진 번역상 논란은 이제 **인간의 노력과 경쟁할 수 있는 AI 생성 번역에 대한 수용도**가 높아지고 있음을 보여줍니다.
* 📊 독자의 참여를 유도하려면 중소규모 퍼블리셔는 **Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 효과적으로 활용**하는 등 혁신적이고 저비용의 마케팅 전략을 사용해야 합니다.
* 💬 개인화된 상호 작용과 브랜드 콘텐츠를 통해 독자와 소통하면 **퍼블리셔의 가시성을 크게 높이고 충성도 높은 독자층**을 육성할 수 있습니다.
* 🎥 Google 검색 캠페인과 같은 대체 광고 수단을 탐색하면 출판사는 **온라인 인지도를 높이고 도서 판매를 촉진할 수 있는 비용 효율적인 방법**을 찾을 수 있습니다.
* 🔮 업계가 진화함에 따라 불확실성을 해결하면서 트렌드를 이해하고 적응하는 것이 **향후 퍼블리싱의 성공**을 위해 매우 중요해질 것입니다.

### 출판 업계에서 디지털 콘텐츠 및 구독 서비스의 미래 탐색하기
* 📚 출판 업계는 다양한 엔터테인먼트 옵션과의 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 이러한 환경에서 **책이 어떻게 적응하고 번창할 수 있는지 탐구**하는 것이 필수적입니다.
* 💻 디지털 콘텐츠는 **장르와 구독 모델에서 상당한 시장 세그먼트**를 형성하며 기존 종이책의 대안으로 떠오르고 있으며, 이는 소비 트렌드의 변화를 나타냅니다.
* 📊 디지털 콘텐츠의 시장 규모는 **약 1조 8천억 원**으로 추정되며, **전자책만 약 3천억 원**으로 디지털 포맷에 대한 수용이 증가하고 있음을 반영합니다.
* 📈 특히 디지털 부문의 성장률은 **17.3%로 인상적인 증가율**을 보였으며, 특히 편리함과 프라이버시를 선호하는 젊은 층을 중심으로 **전자책 구독이 증가**하고 있습니다.
* 💡 비용 효율성, 시간 절약, 공간 효율성과 같은 디지털 콘텐츠의 장점으로 인해 더 많은 독자가 **경제적으로 효율적이고 접근성이 뛰어난 전자책과 구독 서비스**로 이동하고 있습니다.
* 👥 구독자 중 상당수가 구독을 통해 **새로운 장르와 작가를 발견**했다고 답해, 이러한 서비스가 문학에 대한 접근성을 제공할 뿐만 아니라 더 깊은 참여를 유도하는 것으로 나타났습니다.
* 🔄 독자가 전통적인 책 소유자에서 적극적인 디지털 콘텐츠 사용자로 진화하면서 **구독 모델이 출판 분야의 수요와 공급 역학을 변화**시키는 등 문학 소비 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있습니다.
* 🌐 출판의 미래에는 **디지털 콘텐츠와 구독 서비스가 지속적으로 통합**되어 인쇄물과 디지털 형식이 균형을 이루는 보다 지속 가능한 생태계를 조성하고 궁극적으로 독자와 출판사 모두에게 이익이 되는 방향으로 나아갈 것입니다.

알파 세대는 디지털 네이티브 세대로, 온라인 공간에서 번창하며 소비자 트렌드를 재편하고 있습니다.

제1회 열린포럼 - 2023 출판 트렌드를 읽다

한국출판문화산업진흥원(KPIPA)

제 1회 오픈 포럼 2023의 퍼블리싱 트렌드 분석

박동미 작가의 사회로 진행되는 '제1회 오픈포럼 2023'에서는 올해의 출판 패러다임을 분석하고 2023년의 주요 트렌드를 파악하는 데 초점을 맞췄습니다.

한국출판문화산업진흥원 김준희 원장은 출판 의사 결정에 있어 타이밍의 문제를 강조합니다.

포럼에서는 4명의 발표자가 알파 세대, 프랑스 출판사, 마케팅 전략, 디지털 콘텐츠가 출판 트렌드에 미치는 영향 등을 주제로 토론합니다.

알파 세대는 대면 커뮤니케이션에 익숙하지 않아 소셜 미디어와 AI 스피커를 통한 상호작용을 선호하는 경우가 많습니다.

AI 스피커를 잃어버린 아이의 반응에서 볼 수 있듯이 이 세대는 디지털 기술에 정서적으로 애착을 가지고 있습니다.

다이소는 독립과 인정에 대한 욕구를 반영하여 이들에게 인기 있는 오프라인 쇼핑 장소로 부상했습니다.

초등학생들 사이에서 인플루언서와 크리에이터가 등장하면서 알파 세대는 어릴 때부터 경제 교육을 받고 있습니다.

Shopify의 메이크업 사업 계획 프로그램은 그림책과 같은 형식을 사용하여 창의적인 사고를 장려하는 방식으로 자신만의 비즈니스를 만드는 방법을 가르치고 있습니다.

세대의 역동적인 변화는 시장의 변화로 이어지고 있으며, 이는 철저한 세대 연구의 중요성을 강조합니다.

이 연사는 업계에서 팬덤과 크라우드 펀딩의 영향력이 커지고 있음을 강조하면서 현재 트렌드에 발맞추기 위한 출판사의 노력에 대해 이야기합니다.

특히 팬데믹 기간 동안 독특하고 미적으로 만족스러운 책을 만드는 것의 중요성과 독자 커뮤니티 및 북클럽의 진화에 대해 강조합니다.

연사는 성공적인 북클럽과 그 이니셔티브의 사례를 소개하며, 이들이 만들어내는 의미 있는 연결과 윤리적 소비의 영향력을 보여줍니다.

도서 출판 및 클럽에 대한 혁신적인 접근 방식

크라우드 펀딩과 북클럽을 통해 독자와 저자를 연결하는 '메타포' 시리즈를 출시했습니다.

유유 출판사의 구독 서비스와 다른 책 표지, 맞춤형 편지 등 독특한 서비스를 통해 콘텐츠 그 이상의 독자의 참여를 유도하고 있습니다.

연사의 북클럽은 충성도와 소셜 미디어 참여도를 기준으로 회원을 선정하는 한편, 프라이빗 콘서트와 편집자의 스토리 공유와 같은 특별한 경험을 제공합니다.

퍼블리싱에서 독자 참여 유도: 전략 및 트렌드

출판사는 독자를 효과적으로 참여시키는 데 어려움을 겪고 있으며, 이는 기존 뉴스레터에 대한 환멸로 이어지고 있습니다.

소규모 출판사는 독자 커뮤니티를 구축하고 블라인드 고급 독자 사본과 같은 혁신적인 프로그램을 사용하여 초기 참여를 유도하는 데 주력하고 있습니다.

변화하는 독자 인구 통계와 비용 상승에 대응하여 새로운 작가를 발굴하고 효율성을 극대화하려는 출판사와 함께 숏폼 콘텐츠에 대한 추세가 증가하고 있습니다.

국내 첫 출간된 ChatGPT의 책이 이틀 만에 매진되며 AI를 활용한 출판물 트렌드를 이끌었습니다.

한 일본인 주부가 네이버 파파고를 활용해 번역상을 수상하면서 번역에 대한 AI의 영향력이 부각되어 번역 커뮤니티에서 논란이 일기도 했습니다.

기획부터 삽화까지 출판에 AI가 활용되면서 저작권과 독창성에 대한 의문이 제기되고 있으며, 이에 대한 논의와 토론이 계속되고 있습니다.

인스타그램 참여 지표 분석하기

팔로워 수 및 게시 빈도 같은 Instagram 측정지표는 특히 비활성 팔로워의 경우 오해의 소지가 있을 수 있습니다.

좋아요, 공유 및 댓글로 측정되는 참여도는 계정의 효율성을 보다 정확하게 나타내는 지표입니다.

참여도를 높이려면 닉네임을 사용하고, 댓글에 응답하고, 브랜드 콘텐츠와 정보성 콘텐츠를 혼합하여 만드는 것이 핵심 전략입니다.

독자의 출판 참여를 유도하기 위한 전략

브랜디드 콘텐츠는 수동적인 독자를 능동적인 독자로 전환하기 때문에 정보 콘텐츠보다 더 많은 댓글과 참여를 받습니다.

짧은 콘텐츠와 추천 게시물에 초점을 맞춘 알고리즘은 독자 참여에 중요한 역할을 합니다.

퍼블리셔는 브랜드 콘텐츠와 정보 콘텐츠의 균형을 유지하면서 서평 샘플 그룹과 같은 전략을 활용하여 독자를 끌어들이고 구매로 전환해야 합니다.

효과적인 마케팅 전략을 통한 독자 유치

카카오톡, 유튜브, 네이버 등 인기 앱을 통한 홍보로 독자 유치에 주력하고 있습니다.

유튜브 광고의 높은 비용과 낮은 효과에도 불구하고 장기 계약을 맺은 신규 유튜버를 타깃으로 안정적인 수입과 낮은 광고비를 제공하는 전략입니다.

또한 카카오뷰를 콘텐츠 홍보에 활용해 비용 부담 없이 노출할 수 있는 기회를 제공하는 한편, 노출 대상을 플랫폼으로 변경해 가시성을 높이는 방안도 모색하고 있습니다.

소규모 퍼블리셔를 위한 마케팅 전략

중소 규모의 퍼블리셔는 높은 비용과 경쟁으로 인해 노출 및 광고 확보에 상당한 어려움을 겪고 있습니다.

연사는 실시간 클릭을 확보하고 가시성을 높이기 위해 특히 Google 검색 캠페인을 통한 온라인 마케팅의 중요성을 강조합니다.

전략적으로 책을 홍보하고 실시간으로 캠페인을 조정함으로써 온라인과 오프라인 노출을 모두 장악하여 궁극적으로 판매 가능성을 높이는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠 트렌드 분석 및 예측 게시하기

콘텐츠 트렌드를 파악하고 정확한 정보를 수집하기 위해 매일 유튜브를 시청하고 신문을 검토합니다.

또한 다양한 업계의 마케팅 전략을 관찰하고 마케터들과의 채팅방에 참여해 트렌드를 분석합니다.

예스24의 박수호 대표는 디지털 콘텐츠 시장에 대해 이야기하고 출판의 미래를 예측하며 불확실성 속에서 확실한 지식을 만드는 것이 중요하다고 강조합니다.

책은 비디오 서비스, 영화, 게임 등 다양한 엔터테인먼트 옵션과 강력한 경쟁에 직면해 있습니다.

디지털 콘텐츠는 출판 시장이 직면한 문제를 해결할 수 있는 잠재적인 해결책으로 여겨지고 있습니다.

디지털 콘텐츠 시장은 웹소설과 웹툰이 큰 비중을 차지하며 성장하고 있고, 전자책 구독 서비스도 증가하고 있습니다.

디지털 콘텐츠 및 구독 서비스의 장점

디지털 콘텐츠는 종이책에 비해 상당한 비용 절감, 시간 효율성, 공간 절약 효과를 제공합니다.

또한 독자에게 더 나은 집중력과 프라이버시를 제공하므로 특히 젊은 세대에게 매력적입니다.

구독 서비스는 예측 가능한 비용과 다양한 도서를 제공함으로써 이점을 더욱 강화하여 새로운 장르에 대한 탐험과 실물 구매와 같은 긍정적인 결과를 이끌어냅니다.

구독 서비스가 독서 습관에 미치는 영향

현재 40대 여성의 약 60%가 구독 서비스를 이용하고 있으며, 20대와 30대에서도 비슷한 추세가 관찰되고 있습니다.

소설, 경제, 경영, 인문, 자기계발 분야의 인기는 여전히 강세를 보이고 있지만, 디지털 콘텐츠와 구독 서비스로 인해 출판 시장의 공급과 소비 질서가 점차 변화하고 있습니다.

이러한 변화는 독자를 책의 소유자에서 적극적인 사용자로 변화시키고 있으며, 디지털 콘텐츠에 참여하고 독서 경험을 맞춤화합니다.

페이퍼백 도서와 오디오북 시장의 독특한 장점

페이퍼백은 휴대가 간편하고 휴대하기 쉬워 20~30대 젊은 독자에게 더 적합합니다.

텍스트 기반 전자책은 제작 비용이 저렴해 인쇄물에서 디지털로 쉽게 전환할 수 있습니다.

국내 오디오북 시장은 높은 제작 비용과 성공 사례 부족으로 발전 속도가 느리고 성장 가능성에 대한 회의적인 시각이 존재합니다.

퍼블리싱 및 퍼포먼스 마케팅에 미치는 AI의 영향

퍼포먼스 마케팅은 콘텐츠의 노출과 효과를 측정하는 것으로, Google 광고나 Instagram 마케팅과 같은 저비용 옵션을 사용합니다.

AI의 등장으로 출판이 재편되면서 작가가 자신의 작품을 직접 출판하고 판매하는 것이 더 쉬워지고 있습니다.

이러한 변화하는 환경에서 성공하려면 출판사는 작가에게 가치를 제공하고 디지털 기술을 적극적으로 활용해야 합니다.

퍼블리싱 성과 측정과 구독 서비스의 미래

주요 기업의 데이터 부족으로 인해 출판 분야의 성과를 측정하는 것은 어렵지만, 스마트 스토어는 콘텐츠가 구매에 미치는 영향을 평가하는 데 사용되고 있습니다.

출판 업계는 특히 책을 자주 읽지는 않지만 구독이라는 아이디어에 이끌려 구독 서비스를 이용하는 개인을 중심으로 구독 서비스의 잠재적 성장 가능성을 보고 있습니다.

S사는 구독 서비스에 투자하고 있으며 인쇄물과 디지털 형식 간의 공평한 경쟁 환경을 조성하여 궁극적으로 출판 산업을 성장시키는 것을 목표로 하고 있습니다.