내러티브 스페이스가 마케팅 전략에 미치는 영향

### 내러티브 공간과 스토리텔링 및 마케팅에 미치는 영향 살펴보기
* 🍔 물 담뱃대가 있는 맥도날드를 상상하면 **브랜드 평판과 그러한 컨셉의 예술적 배치에 대한 의문**이 생깁니다.
* 🏢 카페의 내러티브 공간은 크게 다를 수 있는데, 특히 아시아에서는 **업무용으로 설계된 카페**가 있는가 하면 **소셜 미디어 사진 촬영을 위한 카페**도 있습니다.
* 👧 스토리텔링 예시에서는 물리적 위치의 변화가 없음에도 불구하고 **라이벌의 존재**로 인해 캐릭터의 상태가 어떻게 변화할 수 있는지를 강조합니다.
* 🏙 시장 추격전이 문화적 맥락을 보여주는 동양 국가를 배경으로 한 영화에서 볼 수 있듯이 **내러티브에서 공간의 개념은 중요한 역할**을 합니다.
* 🌊 플라톤이 구상한 신화 속 도시인 아틀란티스는 **가상의 공간이 어떻게 사회적 서사와 계층 구조에 영향을 미칠 수 있는지 보여주는 예시**입니다.
* 🎭 미셸 푸코의 공간 이론에 따르면 **내러티브 공간은 다양한 미디어 플랫폼 내 관계를 형성하는 디지털 마케팅의 필수 요소**입니다.
* 🔄 다양한 문화권에서 맥도날드 광고에 대한 대조적인 인식에서 볼 수 있듯이, 이러한 공간에서 **정체성과 관계를 이해하는 것**이 중요합니다.
* 📈 궁극적으로 내러티브 요소와 공간 역학 간의 상호 작용은 **스토리가 전달되고 수용되는 방식**을 형성하여 마케팅 전략과 시청자 참여에 영향을 미칩니다.

### 마케팅 내러티브에서 캐릭터와 공간의 변화
* 🌟 이 컨퍼런스에서는 **"캐릭터보다 내러티브 공간이 더 안정적"**이라는 점을 강조하며 마케팅에서 캐릭터의 변신과 내러티브 공간의 중요성을 강조했습니다.
* 🗣 참가자들은 **인스타그램이나 틱톡과 같은 플랫폼에서 자신의 정체성을 반영하는 개인 브랜드**를 만드는 것과 같이 이상적인 공개 공간을 탐색하도록 장려되었습니다.
* 📚 이 토론에는 캐릭터 개발과 브랜드 스토리텔링의 프레임워크로서 **영웅의 여정을 설명하는 조셉 캠벨의 모노노미스**가 포함되었습니다.
* 🎨 맥도날드의 마케팅 전략과 아케인 시리즈의 퍼포먼스 마케팅 등 대중문화의 사례를 통해 **효과적인 내러티브 기법**을 설명했습니다.
* 💡 공감할 수 있는 캐릭터를 통해 관객과의 관계를 형성하는 것의 중요성이 강조되었으며, **자기 동일시 및 보상적 연결**에 중점을 두었습니다.
* 🌐 하이퍼스페이스의 개념은 **직장과 집의 전통적인 경계가 모호해진 코로나19 이후 변화하는 사회적 공간의 특성**에 대응하기 위해 도입되었습니다.
* 🛍 강의는 라이프스타일 마케팅이 기본적인 욕구에서 **정서적 연결로 어떻게 변화**했는지에 대한 인사이트를 제시하며 소비자 경험을 형성하는 데 있어 **내러티브의 역할**을 강조하는 것으로 마무리되었습니다.
* 🎉 이 세션은 지식을 공유하고 청중과 소통하며 공동체 의식과 배움을 키울 수 있는 기회에 대한 감사를 표하며 **성황리에 마무리**되었습니다.

내러티브 공간은 상호 작용과 정체성을 형성하여 시청자가 브랜드 및 스토리와 연결하는 방식에 영향을 미칩니다.

Нарративные пространства в креативном маркетинге

Сончи Утчкна

조셉 캠벨의 모노노미스가 미치는 영향

조셉 캠벨의 모노 신화 또는 영웅의 여정 이론은 영화 산업과 대중 문화에 큰 영향을 미쳤으며, 오리지널 스타워즈 3부작은 그의 아이디어가 적용된 대표적인 작품입니다.

소련의 이론가인 블라디미르 프롭은 스토리텔링의 원형과 변형에 초점을 맞추었지만, 캠벨의 연구는 전 세계 시나리오 작법에 더 큰 영향을 미쳤습니다.

초이동성과 불안정한 연결을 특징으로 하는 비장소 개념도 탐구하여 공간이 관계와 상호작용에 미치는 영향을 강조합니다.

마케팅에서 내러티브 공간의 중요성

내러티브 공간은 웹사이트와 페이지 제작에 영향을 미치기 때문에 디지털 마케팅에서 매우 중요합니다.

크리에이티브 마케팅에서 사람들은 상당한 위험을 감수하기 때문에 중립적인 공간과 스토리를 만드는 것이 필수적입니다.

개념적 공간은 특정 개념을 상징하고 참여자가 내러티브에 참여할 수 있도록 하는 동시에 가상과 미디어에 대한 독특한 관점을 제공합니다.

캐릭터 내러티브 구축하기: 청중과 소통하기

캐릭터를 구축할 때는 자기 정체성과 보상에 초점을 맞춰 청중과의 유대감을 형성하는 것이 중요합니다.

내러티브는 관객이 변화를 겪는 주인공으로 포지셔닝하여 행동을 취하도록 유도해야 합니다.

프랜차이즈에서 사용하는 것과 같은 성공적인 마케팅 전략은 여러 지점에서 일관된 느낌과 경험을 창출하는 것을 목표로 합니다.

미디어 문화에서 캐릭터와 공간의 역할

캐릭터의 여정은 보상과 멘토링을 나타내며, 신념을 시험하는 정적인 아크가 있습니다.

트위터, 인스타그램 등 플랫폼마다 미디어 문화가 달라 디지털 페르소나를 만드는 데 영향을 미칩니다.

하이퍼스페이스와 제3의 장소라는 개념은 일과 가정 생활의 통합을 강조하는 반면, 마케팅은 이제 기본적인 욕구보다는 라이프스타일에 초점을 맞추고 있습니다.

애플의 디자인과 가상 공간의 진화

Apple의 일관된 디자인 접근 방식은 프리미엄 액세서리 이미지를 구축했으며, 바이럴 마케팅과 스토리텔링 비디오는 이러한 변화에 핵심적인 역할을 했습니다.

메타버스와 같은 공간에서 가상 참여를 위한 노력은 그 필요성과 실제 상호 작용에 미치는 영향에 대한 철학적 질문을 제기합니다.

변화하는 시청자의 관심사와 브랜드 가치는 스토리텔링과 내러티브 구성 요소를 사용하여 참여와 연결을 유도함으로써 이러한 가치 내에서 이해도를 높임으로써 탐색할 수 있습니다.

내러티브 공간은 캐릭터보다 더 안정적이며 크리에이티브 시장에서 중요한 역할을 합니다.

현실 공간과 가상 공간 모두 진입과 상호 작용에 대한 규칙이 있기 때문에 현실 공간과 가상 공간의 구분이 사라지고 있습니다.

조셉 캠벨이 설명한 입문의 모노노미스는 변화와 자아 발견의 여정을 반영하는 스토리텔링의 일반적인 모티브입니다.

연사는 개인의 가치와 관계를 반영하는 공공 공간을 인스타그램 페이지에 비유하며 그 중요성을 설명합니다.

공항과 기차역 등의 사례를 통해 하이퍼 스페이스의 개념과 그것이 정체성에 미치는 영향에 대해 살펴봅니다.

이 강연은 마케팅에서 시간, 장소, 공간의 중요성과 커뮤니케이션에서 브랜드 개발의 유연성을 강조합니다.

스토리텔링에서 공간과 사회 제도가 미치는 영향

맥도날드에 물담배가 있다는 아이디어는 브랜드의 평판과 사회적 역학 관계에 미칠 잠재적 영향에 대한 의문을 불러일으킵니다.

카페는 종종 사람들의 행동과 상호 작용에 영향을 미치는 뚜렷한 내러티브와 개념적 공간을 가지고 있습니다.

공간의 개념은 스토리텔링에서 중요한 역할을 하며, 아틀란티스나 인사이드 아웃의 뇌 공간과 같은 예는 맥락과 행동에 대한 동기의 중요성을 강조합니다.