2023 Gaming App Marketing Trends and Strategies

게임 마케터는 2023년에 성공하기 위해 경제적인 문제와 소비자 행동의 변화에 적응해야 합니다.

### 2023년 게임 앱 마케팅의 과제 탐색하기
* 🎮 2023년은 게임 마케터에게 **경기 침체와 지속적인 iOS 측정 제한** 등 게임에서 까다로운 '보스'를 상대하는 것과 같은 중대한 과제를 안겨줄 것입니다.
* 📉 코로나19 이후 설치 수가 눈에 띄게 감소했으며, 2021년부터 2022년까지 **Android 앱 설치 수는 8% 증가**에 그쳤고, **iOS는 개인정보 보호 정책의 변화로 인해 5% 감소**했습니다.
* 💰 소비자 지출도 감소하여 **2022년 하반기에 인앱 구매 수익이 7% 감소**했으며, 특히 **롤플레잉과 카지노 장르에 영향**을 미쳤습니다.
* 📈 반면, **iOS의 광고 지출은 설치당 비용 증가**에 힘입어 **전년 대비 20% 증가**한 반면, **Android의 광고 지출은 2% 증가**에 그쳤습니다.
* 💵 2022년 하반기에 **iOS의 미디어 비용은 35% 급증**했으며, **설치당 비용은 3.8달러로 상승**하여 경제적 압박 속에서 iOS 플레이어의 가치가 부각되고 있습니다.
* 🌍 미국은 **122억 달러로 전 세계 사용자 확보 지출의 절반 가까이**를 차지하며 가장 경쟁이 치열한 게임 시장이며, 개발도상국의 모바일 게임 성장이 증가하고 있습니다.
* 📊 올해 마케터들은 **하이브리드 수익화에 집중**하고, **SKAN 4.0을 이해**하고, **글로벌 기회를 탐색**하고, **리마케팅 전략**을 사용하고, **소유 미디어를 활용**하여 비용을 절감해야 합니다.
* 📅 더 많은 인사이트와 권장 사항을 확인하려면 **설명에 링크된 보고서 전문**을 확인하고 **최신 업데이트를 구독**하는 것이 좋습니다.

Mobile Game Marketing: Top Trends & Strategies to Grow in 2023

AppsFlyer

2023년 게임 앱 마케팅의 과제와 트렌드

소개: 380억 건의 설치를 기반으로 한 상위 5개 게임 앱 트렌드 개요.

트렌드 1: 코로나19 이후 설치 수 감소: Android는 8% 성장, iOS는 5% 감소했습니다.

소셜 카지노는 Android와 iOS 모두에서 가장 높은 성장률을 보인 카테고리였습니다.

트렌드 2: 소비자 지출 감소; 인앱 구매 매출은 2022년 하반기에 전체적으로 7% 감소했습니다.

트렌드 3: 설치당 비용 증가로 인한 iOS 광고 지출 증가; iOS는 20%, Android는 2% 성장했습니다.

트렌드 4: 2022년 하반기 iOS의 미디어 비용이 35% 급증하여 인스톨당 비용이 3.8달러로 상승했습니다.

트렌드 5: 미국이 전 세계 사용자 확보 지출 증가의 절반에 가까운 122억 달러를 유치했습니다.

전략 1: 하이브리드 수익 창출에 집중하고 인앱 구매와 광고를 A/B 테스트합니다.

전략 3: 인구가 많고 CPI가 낮은 국가에서 글로벌 기회를 모색하세요.

전략 4: 리마케팅을 사용하여 기존 사용자 및 휴면 사용자에게 도달하고 앱 세션과 생애 가치를 높입니다.

전략 5: 소유 미디어(이메일, 푸시 알림)를 활용하여 비용을 절감하세요.