China's BYD Electric Cars Entering South Korean Market

중국의 대표적인 전기차 브랜드인 BYD가 내년 초 한국 시장에 진출할 계획이어서 치열한 경쟁이 예상됩니다.

### 11월 마케팅 트렌드 전기 자동차, 스마트 홈 혁신, 패션의 도전 과제
* 🎉 "업계의 최신 트렌드와 업데이트에 대해 논의하는 **11월 18일 마케팅 방송**에 오신 것을 환영합니다."
* 🌡 주말 동안 날씨가 급변하여 **섭씨 영하 2도까지 떨어지면서 추위가 시작**되면서 모두가 건강을 유지해야 한다는 것을 상기시켜 줍니다.
* 🚗 내년 초로 예상되는 중국 전기차 브랜드 **BYD의 한국 시장 진출**은 국내 전기차 지형에 큰 변화를 가져올 것으로 보입니다.
* 📈 BYD는 현재 전 세계 전기 자동차 시장에서 **22.3%의 점유율**을 차지하며 **테슬라의 11%**를 크게 앞서며 업계에서 지배력과 영향력을 과시하고 있습니다.
* 🏠 Apple은 스마트 홈 기술에 초점을 맞추고 있으며, **내년에 가전제품을 제어하고 사용자 상호 작용을 위해 AI를 통합하는 스마트 홈 허브**를 출시할 계획입니다.
* 📅 **12월 1일부터 새로운 규정에 따라 블로거는 게시물 첫머리에 스폰서 콘텐츠를 공개**해야 하며, 이를 통해 광고의 투명성이 강화됩니다.
* 🍦 더 가벼운 소식으로, 배스킨라빈스는 새로운 아이스크림 제품의 이름을 **'럭키 비키'**로 지었다가 인기 캐치프레이즈를 무단으로 사용했다는 비판을 받아 **제품 출시가 중단**되는 등 반발에 직면했습니다.
* 👗 패션 업계는 유난히 따뜻한 가을로 인해 매출이 감소하고 브랜드가 변화하는 소비자 행동에 적응하면서 **겨울 의류에 집중**하는 등 어려움을 겪고 있습니다.

### 패션과 뷰티의 변화: 리버시블 아이템과 '추구 미' 트렌드
* 👗 패션 업계는 소비 침체와 기후 변화에 대응하기 위해 **탈부착 및 양면 착용이 가능한 리버시블 아이템**을 출시하고 있다.
* 🌦 "올해 패션업계의 가을 겨울 트렌드는 **탈부착이 양면 착용**으로 다양한 활용이 가능한 제품이다."
* 👔 남성복 아우터의 절반 이상이 **내피 탈부착이 가능한 제품**으로 출시되고 있으며, **LF와 같은 브랜드들이 리버시블 아이템**을 선보이고 있다.
* 🧥 리버시블 제품은 **앞뒤 소재나 디자인이 다르게** 되어 있어 소비자들에게 다양한 스타일을 제공한다.
* 🎨 Z세대는 **'주구미'라는 단어**를 통해 단순한 모방을 거부하고 자신만의 개성을 찾는 추구 미 트렌드를 선호하고 있다.
* 📊 소비자들은 **특정 인물의 패션을 모방하기보다는 자신이 원하는 스타일**을 선택하는 경향이 강해지고 있다.
* 💡 오늘의 집과 같은 플랫폼은 **소비자 맞춤형 스타일링 콘텐츠**를 제공하여 패션의 개인화를 더욱 촉진하고 있다.
* 💰 결국, 패션 업계는 **실용성과 활용성을 중시하는 소비 트렌드**에 맞춰 변화하고 있으며, 이는 경제적 요인과 기후 변화의 영향을 반영하고 있다.

날씨 변덕처럼 변화를 종잡기 어려운 한국 시장

마케터의 시선에서 세상을 바라보는 관점을 나눕니다.
성공이라는 결과보다는 성장이라는 과정을 지향합니다.

곽팀장은 [서스테이너블 컨설팅]에서 일합니다.
https://sustainable.co.kr


곽팀장

중국 전기차 BYD의 한국 시장 진출

중국 전기차 브랜드 BYD가 한국 시장 진출을 공식 선언

내년 초 한국 승용차 시장 진출 예상

지게차, 버스, 트럭 등은 이미 진출, 승용차는 내년 진출

가성비 우수, 중국 내수 시장 1위, 유럽 시장 영향력 확대

주요 모델: 씨어(중형 전기 세단), 아토 3

애플카, 비전 프로 이후 세 번째 도전: 스마트홈

내년 중 스마트홈 월패드 출시 예정

스마트홈 허브 기능: 가전 제어, 페이스타임, 뉴스/음악 재생 등

AI 음성 비서 탑재, 집 안 비서 역할

스마트홈 성공 후 로봇 시장 진출 계획

블로그/카페 광고 표시 기준 변경

블로그 후기 협찬 시 제목 첫 부분에 광고 명시 의무화

블로그, 인터넷 카페 등에 적용, 12월 1일부터 시행

추천 링크 사용 시 경제적 이해관계 공개 의무화

네이버의 멤버십 전략 및 AI 중심 전환

쿠팡과 차별화된 융합형 멤버십 전략

내년 AI 중심 쇼핑 플랫폼 운영 계획

쿠팡 멤버십과의 경쟁: 새벽 배송, 넷플릭스 지원 등

네이버 플러스 쇼핑 앱 분리, 다양한 배송 서비스 제공 계획

이상 고온으로 인한 의류업계 피해 및 대응 전략

3분기 의류업계 실적 부진: 내수 침체, 이상 고온 영향

삼성물산, 코오롱, 한섬 등 주요 기업 실적 감소

소비 심리 위축, 이상 고온으로 인한 가을/겨울 의류 판매 둔화

대응 전략: 양면 착용, 탈부착 가능한 의류 개발

리버시블(Reversible) 제품 인기 증가

Z세대의 '추구미' 트렌드와 패션 소비 변화

'추구미' 트렌드 확산: 단순 모방 거부, 맞춤형 패션 선호

Z세대 특징: 롤모델 따라 하지 않고, 자신만의 이상향 추구

유명인 마케팅 효과 감소, 개인화된 스타일링 선호 증가

목표/취향/아이템별 세분화된 패션 소비

무신사 등 플랫폼의 '추구미' 콘텐츠 제공

중국 화장품 직구 급증: 저렴한 가격, 화려한 디자인

한국 생산 기지 활용, 가격 경쟁력 확보

2019년부터 2024년까지 중국 화장품 수입 급증 추세

고물가 시대의 짠물 소비 트렌드 영향

1시간 이내 배송이 표준화되는 추세

이마트, 3000종 상품 1시간 배송 서비스 시작

대형마트, 온라인 유통업체들의 퀵커머스 진출 확대

컬리, 편의점 등도 퀵커머스 서비스 제공

해외 시장 동향: 아마존, 월마트 등 드론 활용 배송

오늘의 집 자체 가구 브랜드 '레이어' 출시

서비스 시작 10년 만에 첫 자체 가구 브랜드 출시

브랜드 이름: 레이어, 소파, 식탁, 매트리스 등 10종 출시

고객 의견 반영, 데이터 기반 상품 기획 및 개발

수요 기반 공급 가능, 빅데이터 활용 강점

무신사 스탠다드 성공 사례와의 비교