KITH 성수동 플래그십 스토어: 글로벌 MZ세대 열광하는 이유와 성공 전략 분석

뉴욕 스트리트웨어 브랜드 Kith는 한정판 콜라보레이션과 독특한 브랜드 아이덴티티로 전 세계 MZ 세대를 사로잡았습니다.

### KITH의 성공 전략 3가지: 글로벌 MZ세대를 사로잡은 브랜드 분석

* 📍 **KITH**는 성수동에서 가장 핫한 브랜드로, 한정판 운동화 오픈런으로 유명세를 탔습니다.
* 📍 **글로벌 MZ세대**의 열광적인 반응은 스트릿 패션과 하이엔드 브랜드의 융합, **블랙핑크**, 켄달 제너, 카니예 웨스트 등 셀럽들의 착용으로 인한 인지도 상승 때문입니다.  르브론 제임스와의 협업 또한 성공 요인 중 하나입니다.
* 📍 KITH의 성공 방정식은 첫째, **다양한 브랜드와의 콜라보레이션**을 통한 독특한 제품 출시 및 브랜드 철학 확장입니다.
* 📍 둘째, **한정판 전략**을 통해 희소성을 높이고 고객 가치를 증대시켰습니다.
* 📍 셋째, **뉴욕 스트릿 감성**을 브랜드 디자인에 녹여내 뉴욕 스트릿 패션을 대표하는 브랜드로 자리매김했습니다.  뉴욕에 총 8개의 매장을 운영 중이며, 맨해튼 플래그십 매장이 가장 인기가 많습니다.
* 📍 KITH의 주요 제품은 협업 제품, 독점 판매 제품, 자체 브랜드 제품 세 가지로 나뉘며, 뉴욕 매장에서는 **현지 한정판** 제품을 판매하여 고객들의 구매 욕구를 자극합니다.  비교적 합리적인 가격대 또한 장점입니다. (예: 옷 180달러, 약 20만원)
* 📍 KITH는 2011년 설립되어 빠르게 글로벌 시장으로 확장했으며, 연간 매출은 약 9조 원으로 추정됩니다.  **창업자 로니 피그**는 어린 시절부터 신발에 대한 애정이 남달랐고, 아식스 젤라이트 3와의 협업을 통해 성공의 발판을 마련했습니다.
* 📍  KITH는  **외부 투자 없이 독자적으로 성장**했지만, 향후 투자 유치 가능성도 점쳐지고 있습니다.  **한섬과의 협업**을 통해 한국 시장에 성공적으로 진출했습니다.

[오찬매뉴 스페셜] 명품들이 줄서서 콜라보 하려는 브랜드 'KITH'의 성공전략 3가지

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매경 월가월부

성수동에서 가장 핫한 브랜드로, 오픈런 현상을 일으킬 정도로 인기가 높다.

글로벌 MZ세대의 열광적인 지지, 특히 블랙핑크, 켄달 제너, 카니예 웨스트 등 유명인들의 선호도가 높다.

스트릿 패션과 하이엔드 브랜드의 융합을 통해 독특한 브랜드 아이덴티티를 구축했다.

KITH의 성공 전략은 콜라보레이션, 리미티드 에디션, 뉴욕 스트릿 정체성 구현 등 세 가지로 요약된다.

뉴욕 스트릿 패션을 브랜드 디자인에 반영하여 브랜드 정체성을 확립했다.

뉴욕에 총 8개 매장 운영, 맨해튼 플래그십 매장이 가장 큰 규모와 방문객 수를 자랑한다.

매장 내부는 나이키 에어포스 1 석고 조형물 등 시각적인 요소가 특징적이다.

주요 제품은 KITH 협업 제품, 독점 판매 제품, KITH 자체 브랜드 제품 세 가지로 구성된다.

비교적 합리적인 가격대를 유지하며, 뉴욕 한정판 제품을 통해 고객들의 구매 욕구를 자극한다.

2층은 콜라보레이션 스니커즈를 중심으로 다양한 브랜드 제품을 전시한다.

KITH 창업자 로니 피그의 성공 스토리

1982년생 뉴욕 출신으로 어린 시절부터 신발에 대한 남다른 애정을 가졌다.

삼촌에게 받은 아식스 젤라이트 3가 신발 수집의 시작이자 KITH 창업의 계기가 되었다.

13세에 뉴욕 유명 신발 매장에서 알바를 시작하여 스니커즈 시장에 대한 경험을 쌓았다.

아식스와의 협업을 통해 첫 운동화를 출시, 초기 실패 후 월스트릿 저널 기사를 통해 성공을 거두었다.

2011년 KITH 브랜드를 설립하여 뉴욕을 시작으로 미국 주요 도시, 일본, 프랑스, 한국 등으로 확장했다.

외부 투자 없이 독립적으로 운영되고 있으며, 현지 기업과의 협업을 통해 글로벌 확장을 이루었다.

콜라보레이션 전략의 지속가능성에 대한 의문 제기.

연간 매출 9조 원 규모로 추정되며, 향후 외부 투자 유치 가능성이 제기된다.