알리바바의 광군제: 전례 없는 할인과 시장 영향력

알리바바의 전례 없는 할인 혜택은 단 한 달 만에 수백만 명의 쇼핑객을 끌어모으며 한국의 이커머스 환경을 변화시켰습니다.

### AliExpress의 대규모 할인과 한국 시장 공략
* 🛒 중국의 이커머스 플랫폼 AliExpress가 **'천억 페스타'라는 대규모 세일**을 진행하며 유례없는 할인폭을 기록하고 있다.
* 💰 유통 전문가들은 이러한 대폭 세일이 과거에 비해 매우 이례적이라고 평가하며, **소비자들이 품질 좋은 상품을 저렴하게 구매할 수 있는 기회**를 제공하고 있다.
* 📦 AliExpress는 **판매자들에게 수수료를 면제**하고, 품질이 좋은 상품을 우선적으로 노출시켜 소비자들의 구매를 유도하고 있다.
* 🍓 최근 한 달 사이에 AliExpress는 **과일, 소고기, 돼지고기 등 다양한 식품으로 상품군을 확장**하며 소비자들의 관심을 끌고 있다.
* 🎟 최대 100만 원 쿠폰을 배포하자 **17만 명이 몰렸고**, 딸기와 계란을 **1,000원에 판매하는 이벤트는 1분 만에 마감**되었다.
* 📊 한국의 전자상거래 시장은 급성장 중이며, **AliExpress는 한국 전용 물류 센터**를 구축하고 **한국 시장을 겨냥한 전략**을 세우고 있다.
* 🏪 다음 타깃은 뷰티 페스티벌로, **올리브영과 다이소를 겨냥한 저가 상품 판매**를 통해 경쟁력을 높일 계획이다.
* 📉 그러나 한국의 기존 유통업체들은 **AliExpress의 저가 전략에 대응하기 위해 어려움**을 겪고 있으며, **이마트와 11번가 등은 희망퇴직**을 받는 상황에 처해 있다.

### 중국 이커머스 확장에 직면한 한국 리테일러의 과제
* 📉 쿠팡 등 경쟁사에 뒤처진 이마트의 현재 상황은 **정용진 부회장이 이 위기를 헤쳐나갈 수 있을지 의문**이 제기되고 있다.
* 💸 이마트가 **3조 원에 지마켓을 인수**한 후 2년간 **1조 원의 적자**를 기록하는 등 적자폭이 커지면서 현금 경색이 심화되고 있습니다.
* 🛒 전통적으로 가격 전쟁을 벌여온 소매 업계는 이제 **공격적인 온라인 소매업체와의 경쟁**에 어려움을 겪고 있으며, **추가 가격 인하의 여지**가 거의 없습니다.
* 🌏 알리익스프레스나 테무와 같은 플랫폼을 통해 중국 제품이 유입되면서 특히 신선식품의 경우 **유통기한이 짧아 물류가 복잡**해지면서 가격 차이가 극명하게 벌어졌습니다.
* 📦 중국의 거대 전자상거래 업체들은 유통망을 확장하는 데 그치지 않고 **제조업에도 눈을 돌리고** 있으며, 이는 현지 소매업체들에게 장기적인 위협이 되고 있습니다.
* ⚖ 중국이 한국에 비해 훨씬 높은 면세 문턱과 간편한 통관 절차를 제공하면서 **불평등한 무역 역학 관계에 대한 우려**가 커지고 있습니다.
* 최근 중국 플랫폼을 통해 판매되는 어린이 제품에서 **우려할 만한 수준의 유해 물질**이 발견되어 수입 규제를 강화해야 한다는 목소리가 커지고 있습니다.
* 📊 한국 시장이 도전에 직면한 가운데, **중국 이커머스가 소매업계를 장악**하고 재편할 가능성이 커지면서 국내 기업의 미래에 대한 질문이 시급히 제기되고 있습니다.

### 중국 이커머스의 부상과 글로벌 리테일에 미치는 영향
* 📈 중국 이커머스 플랫폼이 전 세계적으로 공격적으로 확장하는 가운데 **초저가에 대한 소비자 수요**가 증가함에 따라 소비자 부담이 커질 수 있다는 점이 우려됩니다.
* 🌍 인플레이션이 상승하고 글로벌 분쟁이 지속되는 가운데 소비자들은 **초저가 제품을 선호**하며 새로운 시장 역학 관계를 형성하고 있습니다.
* 💰 저가 품목과 초저가 품목의 차이는 소비자 행동에서 확인할 수 있는데, 어떤 사람들은 **보관할 가치가 있다고 생각하는 저렴한 품목**을 구매하는 반면, 어떤 사람들은 **더 저렴한 품목을 아무 걱정 없이 기꺼이 버리기도** 합니다.
* 🛒 알리익스프레스와 같은 중국 이커머스 대기업과 신흥 업체인 테뮤는 빠르게 시장 점유율을 확보하고 있으며, **테뮤는 출시 이후 미국에서만 7,000억 원 이상을 광고에 지출**한 것으로 알려졌습니다.
* 📊 슈퍼볼과 같은 주요 이벤트 기간 동안 대대적인 광고 게재를 포함한 **Temu의 공격적인 마케팅 전략**는 **빠른 다운로드와 기존 플랫폼에 대한 경쟁 우위**를 이끌어냈습니다.
* 🛠 Temu의 독특한 비즈니스 모델은 **추천 수에 따라 할인 혜택을 제공하는 공동 구매**를 장려하여 기존의 전자상거래 관행을 뒤흔들었습니다.
* ⚖ 이러한 성장에도 불구하고, 최근 조사 결과 **알리익스프레스와 테무에서 판매하는 아동용 제품에서 유해 물질이 발견**되는 등 해당 플랫폼의 제품 안전과 품질에 대한 우려가 여전합니다.
* 🔍 중국 전자상거래가 글로벌 시장에 계속 침투함에 따라 독과점 가능성이 제기되면서 **소비자와 현지 기업을 보호하기 위한 규제 방안**에 대한 논의가 활발해지고 있습니다.

### 한국 내 중국 이커머스 플랫폼의 부상과 리스크
* 📦 최근의 논의는 **타오바오나 알리익스프레스와 같은 중국 이커머스 플랫폼에 대한 인식의 변화**를 강조하며, 이제는 단순히 저렴한 대안이 아닌 **혁신적인 플랫폼**으로 여겨지고 있습니다.
* 💰 타오바오의 미국 내 성공은 **대부분의 상품 가격이 15달러 미만인 초저가 정책**으로 높은 가격에 익숙한 미국 소비자들에게 충격을 주었기 때문입니다.
* 📉 저렴한 가격으로 유명한 아마존의 명성에도 불구하고, 소비자들은 **월마트와 같은 지역 매장에서 쇼핑하는 것이 아마존을 통해 구매하는 것보다 더 저렴**할 수 있다는 사실을 알게 되면서 온라인 쇼핑에 대한 인식이 재평가되고 있습니다.
* 🚚 아마존은 빠른 배송을 제공하지만 **프라임 멤버십은 상당한 연회비**를 내야 하는 등 비용이 많이 드는 반면, **타오바오는 손해를 보더라도 무료 배송**을 제공합니다.
* 📊 타오바오의 비즈니스 모델이 상당한 광고 지출과 **무료 배송 및 반품으로 인한 손실**에 의존하고 있어 장기적인 지속 가능성에 대한 의문이 제기되면서 타오바오의 지속가능성에 대한 우려가 커지고 있습니다.
* 🌍 타오바오의 모회사인 PDD 홀딩스는 **글로벌 이커머스 분야에서 20%가 넘는 괄목할 만한 성장세**를 보이며 신규 시장에서의 초기 손실에 대한 완충 역할을 하고 있습니다.
* ⚠ 글로벌 시장이 저가 제품으로 이동함에 따라 **중국이 글로벌 공급망을 장악**하여 잠재적으로 소매 시장을 독점할 수 있다는 우려가 있습니다.
* 🛒 국내에서는 **쿠팡과 같은 국내 기업들이 회원비를 인상**하고 해외 플랫폼과의 경쟁이 치열해지는 가운데 **고객 충성도를 높이기 위해 치열한 경쟁**을 벌이는 등 환경이 빠르게 변화하고 있습니다.

### 중국 온라인 마켓플레이스의 어린이 제품에 대한 안전 우려
* ⚠ 유해물질이 방출되는 제품은 1차적으로 걸러지고, 국내 온라인몰 유통품질기술표준원 등의 기관에서 대규모로 안전성 검사를 실시해 **문제가 있는 품목은 즉시 판매 금지 및 리콜 조치**로 이어집니다.
* 🔍 이러한 정기적인 검사 덕분에 한국에서는 즉각적인 조치가 어려운 알리익스프레스나 타오바오와 같은 플랫폼의 상황과 달리 **무작위 검사에서 유해 물질이 발견되는 비율이 상대적으로 낮**습니다.
* 🛒 한국 소비자들은 꼼꼼하게 쇼핑하는 경향이 있어 디테일이 부족한 제품은 피하는 경우가 많지만, **알리익스프레스나 타오바오에서는 이러한 옵션을 찾기 어려울 수 있습니다.**
* 🎉 어린이날을 앞두고 조사한 결과, **22개 어린이 제품 중 절반에서 안전 기준을 초과하는 유해 물질**이 검출되었으며, 일부 제품에서는 **허용 기준치의 최대 300배가 넘는 유해 물질**이 검출되었습니다.
* 👟 예를 들어, 가격이 1,400원에 불과한 캐릭터 신발장식에서는 **프탈레이트가 기준치의 38배**를 초과하고 **납 성분이 기준치의 33배**를 초과해 심각한 건강 문제가 제기된 바 있습니다.
* 이와 별도로 **1400원에 판매되는 어린이용 점토 제품**에서 가습기 살균제에 사용됐던 물질로 어린이 장난감에 들어가서는 안 되는 **CMIT/MIT가 검출된 사건**도 있었습니다.
* 📊 인천세관은 알리익스프레스에서 400개 이상의 제품을 분석한 결과 **카드뮴과 납 수치가 안전 기준을 최대 700배 초과한 96개 품목**을 발견해 해당 플랫폼에서 판매되는 제품의 품질 문제가 지속해서 발생하고 있음을 강조했습니다.
* 🚫 정부는 특히 어린이용품과 유해 전기용품을 중심으로 **위해 가능성이 있는 제품에 대한 안전 인증을 의무화**하는 등 해외직구 규제를 강화할 계획입니다.

### 어린이 제품 유해 물질 검출: 중국 온라인 쇼핑몰의 안전성 문제
* 👶 최근 어린이용 가죽 제품에서 기준치를 초과한 유해 물질이 검출되었으며, 이는 **중국 온라인 쇼핑몰에서 구매한 아이들 신발, 허리띠, 가방 등**에서 발생했습니다.
* 🔍 서울시는 여덟 개의 어린이용 제품에 대한 안전성 검사를 실시한 결과, **일곱 개 제품에서 유해 물질이 다량 검출**되었고, 특히 **가죽 벨트에서 나프탈린이 기준치를 초과**하여 발견되었습니다.
* ⚠ 나프탈린은 **아이들의 뇌와 신장, 중추신경계에 피해**를 줄 수 있는 물질로, 소량이라도 아이들에게 해를 끼칠 수 있습니다.
* 📊 프탈레이트 가소제가 기준치보다 **최대 428배나 검출**된 가방과 신발은 생식 기능에 영향을 미칠 수 있는 것으로 알려져 있습니다.
* 🛒 서울시는 지난 4월부터 중국 쇼핑몰에서 구매한 어린이용 제품에 대한 안전성 검사를 진행하였고, **총 93개 제품 중 40개에서 기준치를 초과한 유해 물질**이 확인되었습니다.
* 🚫 이와 관련하여 서울시는 **국내 온라인 플랫폼에서 판매 중지를 요청**하고 있으며, 실제로 **판매 금지 조치**가 이루어졌습니다.
* 🔧 서울시는 앞으로 **식품용기와 위생용품 등 실생활 밀접 제품에 대한 유해성 검사 영역을 확대**할 계획이며, **소비자 피해 신고 센터**를 운영할 예정입니다.
* 📉 최근 두 달 동안 중국 온라인 쇼핑몰의 이용자 수가 감소한 것은 **유해 물질 검출**과 관련이 있는 것으로 보이며, 소비자들의 안전에 대한 우려가 커지고 있습니다.

### 글로벌 시장에서 중국 이커머스 플랫폼의 도전과 전략
* 📉 최근 틱톡이 미국 시장에서 철수하면서 **중국 이커머스 플랫폼들은 자국 비즈니스에도 비슷한 영향**이 미칠 수 있다는 우려로 큰 우려를 표명하고 있습니다.
* 💰 타오바오와 같은 기업은 미국 광고에 막대한 투자를 해왔으며, **15달러를 판매할 때마다 7달러의 손실**을 입는 경우가 많아 재무 전략을 재검토하게 되었습니다.
* 🚚 매출의 57%를 차지하던 미국 시장에 대한 의존도가 올해 1분기에는 **40%로 눈에 띄게 감소**하면서 멕시코와 같은 지역으로 물류 계획을 전환하고 있습니다.
* 🌍 이커머스 환경은 **미국과 유럽에서 경쟁이 덜 치열**하고 저가 상품에 대한 수요가 지속되는 **아시아 시장**으로 초점이 이동하고 있습니다.
* 🛍 이러한 어려움에도 불구하고 **알리바바나 테뮤와 같은 플랫폼**은 다른 곳의 물가 상승으로 인해 **신선식품과 같은 특정 카테고리에서 성장세**를 보이고 있습니다.
* 하지만 이러한 플랫폼을 통해 판매되는 제품에서 **유해 물질이 발견**되었다는 보고가 잇따르면서 제품 품질과 안전성에 대한 우려가 지속되면서 **소비자 신뢰가 하락**하고 있습니다.
* 💼 이러한 플랫폼이 확장됨에 따라 중국 정부는 **상당한 투자를 통해 지속적으로 지원**하고 있으며, 이는 잠재적으로 **글로벌 이커머스 역학을 재편**하고 현지 비즈니스의 경쟁을 심화시킬 수 있습니다.
* 🔍 궁극적으로 **새로운 시장의 성장 잠재력**은 존재하지만, **규제 조사와 소비자 안전 문제**로 인한 도전 과제는 이러한 플랫폼의 성공을 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

### 중국 이커머스의 부상과 한국에 미치는 영향
* 🌏 알리익스프레스, 테무와 같은 중국 전자상거래 플랫폼은 전 세계적으로 빠르게 확장하고 있으며, **중국 정부는 국익을 위해 이러한 비즈니스를 성장시키기 위해 막대한 투자**를 하고 있습니다.
* 📉 반면, 한국의 대응은 큰 효과를 거두지 못할 수도 있는 **직접 구매 금지**와 같은 조치로 사후 대응적이고 비효율적으로 보입니다.
* 👗 이러한 환경에서 주목할 만한 업체로는 **국내 브랜드에 도전하는 매우 저렴한 가격**을 제시하며 한국에서 큰 인기를 얻고 있는 **중국 온라인 의류 소매업체 쉰(Shein)**이 있습니다.
* 💰 티셔츠는 **1만원 미만**, 원피스는 **2만원 내외**의 가격 전략을 내세운 셰인은 Zara, H&M 등 기존 패스트 패션 브랜드를 능가하는 수익성을 기록하며 빠르게 성장하고 있습니다.
* ⚠ 그러나 이러한 플랫폼에서 판매되는 많은 제품에서 **유해 물질이 발견**되었다는 보도가 나오면서 제품 품질과 안전성에 대한 우려가 커지고 있어 소비자 신뢰에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
* 📊 최근 데이터에 따르면 중국 플랫폼의 매출이 크게 감소했으며, 안전 문제와 소비자 선호도 변화로 인해 **거래가 40% 감소**한 것으로 나타났습니다.
* 🚚 한편, 쿠팡과 같은 국내 경쟁업체들은 **중국 이커머스 대기업의 공격적인 가격 책정**에 맞서 경쟁력을 유지하기 위해 서비스를 개선하고 중국인 판매자를 고용하는 등 적응하고 있습니다.
* 🔍 글로벌 이커머스 시장이 지속적으로 성장함에 따라 한국은 진화하는 환경에서 국내 기업을 보호하고 소비자 안전을 보장하기 위해 **보다 포괄적이고 전략적인 정책**을 개발해야 합니다.

### 한국에서 중국 이커머스 플랫폼의 도전이 거세지고 있습니다.
* 🌍 한국은 다른 나라에 비해 국토 면적이 작아 이커머스 기업이 직면한 높은 배송비 부담에도 불구하고 **전 세계에서 물류비가 가장 낮은 국가 중 하나**로 꼽힙니다.
* 📦 한국의 물류 인프라는 동남아시아에서 K팝과 한국 제품의 인기로 인해 강화되었으며, **알리바바와 같은 기업이 이 시장에 진출하고자 할 때 전략적 이점**을 제공합니다.
* 🚢 알리바바는 중국과 한국 간 효율적인 컨테이너 운송을 위해 **산둥성 웨이하이에 3만 평 규모의 물류센터**를 설립하는 등 한국 내 물류센터 설립을 적극적으로 준비하고 있습니다.
* 📈 공격적인 마케팅 전략에도 불구하고 이마트와 롯데와 같은 한국 리테일러들은 **중국 플랫폼의 가격 경쟁에 밀려 상당한 재정적 어려움**을 겪고 있습니다.
* 💔 G마켓을 인수한 이후 상당한 손실을 입었고 현재 시장 점유율 하락으로 어려움을 겪고 있는 이마트의 사례에서 알 수 있듯이 **중국 이커머스가 국내 기업에 미치는 영향은 매우 큽니다.**
* 💸 테무와 알리바바 같은 플랫폼이 부상하면서 특히 유해 물질이 함유된 것으로 밝혀진 어린이 제품과 관련하여 **제품 안전과 품질에 대한 우려**가 제기되고 있습니다.
* ⚖ 한국 정부는 소비자 보호를 위해 **해외 플랫폼에서의 직접 구매에 대한 규제를 강화**하는 방안을 검토하고 있지만, 이는 반발로 이어져 시장 역학 관계를 더욱 복잡하게 만들 수 있습니다.
* 🔍 중국 전자상거래의 영향력이 계속 확대됨에 따라 현지 소매업체의 미래와 경쟁 심화에 따른 **보다 강력한 소비자 보호 조치의 잠재적 필요성**에 대한 의문이 제기되고 있습니다.

### 중국 이커머스의 급성장과 한국 시장의 위기
* 📉 최근 한국 소비자들이 중국 온라인 쇼핑몰에서 구매한 어린이 제품에서 유해 물질이 검출되면서, **중국 이커머스의 성장세가 주춤**하고 있습니다.
* 💰 알리익스프레스와 타오바오에서 판매되는 제품의 유해 물질 검출로 인해 **매출이 40% 이상 급감**했으며, 소비자들의 불신이 커지고 있습니다.
* ⚖ 정부는 안전 기준을 강화하고 KC 인증 없는 직구 제품에 대한 규제를 강화하겠다고 발표했지만, 이는 **소비자와 기업 모두에게 손해**를 끼칠 수 있는 정책적 오판이라는 우려가 제기되고 있습니다.
* 🚫 중국은 직구를 권장하는 분위기 속에서, **한국만의 검사를 강화할 경우 보복 조치가 우려**되며, 이는 소비자에게도 **가격 상승**을 초래할 수 있습니다.
* 🏭 한국의 물류센터 통제에 대한 논의가 부족한 상황에서, **중국의 다양한 제조업체들이 한국 시장에 침투**하고 있다는 점은 심각한 문제로 지적되고 있습니다.
* 📊 쿠팡과 같은 한국 기업들은 **중국산 저가 제품의 경쟁**에 직면해 있으며, **가격 경쟁력 확보**를 위해 출혈 경쟁을 벌이고 있습니다.
* 🔍 알리와 타오바오의 공격적인 마케팅 전략과 저가 판매는 한국 소비자들에게 매력적이지만, 이로 인해 발생할 수 있는 **품질 문제와 안전성에 대한 우려**가 커지고 있습니다.
* 🛒 결국, 한국 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해질 것이며, 소비자들은 똑똑한 소비를 위해 **안전성을 고려한 선택**을 해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

한국 유통시장 점령 실패한 알리·테무…중국 정부 직접 나서 유통망 사들인다? - 중국의 '유통 폭탄'이 안 먹힌 이유 (이슈라이브) / SBS

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SBS 뉴스

알리익스프레스의 파격적인 세일

알리익스프레스에서 전례 없는 대규모 세일 진행

썬더 페스타 기간 동안 큰 폭의 할인 제공

과거 세일을 거의 하지 않았던 인기 상품들 대상

유통 전문가들도 놀랄 정도의 할인 폭

100만원 쿠폰 증정으로 17만명 몰리고 1분 만에 상품 마감되는 등 폭발적 반응

알리익스프레스의 식품 시장 진출과 성공

한 달 만에 과일, 소고기, 돼지고기 등 식품 판매 시작

배달비 폭등에도 불구하고 소비자들에게 좋은 반응

짧은 기간 내 미친듯한 인기몰이

환금성 상품 할인으로 소비자들의 관심 집중

커피믹스, 기저귀, 쌀 등도 환금성 상품으로 분류

알리익스프레스의 한국 시장 공략 전략과 경쟁업체들의 위기

알리의 1천억 투자를 통한 파격적인 세일 전략

한국 소비자 기호 파악을 위한 MD 고용

주요 상품 가격 조정을 통한 가격 경쟁력 강조

경쟁업체인 쿠팡, 이마트 등의 위기 상황

한국 전용 물류 센터 건설 및 컨테이너 선박 증설

다음 타겟은 다이소, 올리브영 등 뷰티 시장

중국산 제품 유입으로 인한 국내 유통업계의 피해

중국산 제품과 국내 제품 가격 차이 심화

신선식품 등 보호받는 영역 없어 직접적인 타격

신선식품 물류 어려움으로 인한 국내 업체의 어려움

새벽 배송 업체들의 상대적 우위

알리의 유통망 확장 및 제조업까지의 영역 확장

국내 유통업계의 대응 전략과 정부의 역할

국내 유통업계의 중국 진출 어려움

중국 진출의 어려움과 트라우마

상호주의 원칙에 입각한 정부의 대응 필요성

알리의 물류센터 구축에 대한 정부의 신중한 판단 필요

관세 면제 폭 조정에 대한 논의

KC인증 강화에 대한 논의와 어려움

알리와 타오바오의 장기적 영향과 우려

소비자 이익과 플랫폼 독과점 문제

승자 독식 구조의 시장 지배 가능성

중국 공장 직접 매입을 통한 초저가 전략