중국 시장 지배력에서 고전하는 미국 브랜드들

중국 브랜드는 중국 소비자 시장에서 미국의 라이벌에게 도전장을 내밀며 미국 브랜드가 수십 년 동안 누려온 우위를 위협하고 있습니다.

### 중국 라이벌의 약진으로 미국 브랜드가 어려운 도전에 직면하다
* 🇨🇳 중국에서는 **화웨이, 안타 등 현지 브랜드가 빠르게 성장**하고 인기를 얻으면서 **애플, 나이키와 같은 미국 브랜드가 도전에 직면**하고 있습니다.
* 🛍 세계에서 두 번째로 큰 소비 시장인 **중국**은 한때 서구 브랜드에게 큰 기회로 여겨졌습니다.
* 📉 2024년 1분기 중국 내 **Apple의 스마트폰 판매량은 19% 감소**한 반면, **Huawei의 판매량은 70% 증가**했습니다.
* 🏆 중국 올림픽 대표팀의 스폰서인 안타는 **민족주의 정서에 공감**하고 중국 선수들을 응원하는 브랜드로 성공적으로 자리매김했습니다.
* ☕ 럭킨 커피는 가격 경쟁력 있는 운영 모델을 바탕으로 **2023년 말 매출 및 판매량 기준으로 스타벅스를 제치고 중국 최대 커피 체인점**으로 등극했습니다.
* 📉 스타벅스가 프리미엄 브랜드 포지셔닝을 고수하고 가격 전쟁을 거부했음에도 불구하고 **올해 1분기 중국 내 매출은 8% 감소**했습니다.
* 📈 스타벅스는 여전히 중국을 최대 시장으로 삼고 매장 네트워크를 빠르게 확장하고 있지만, **럭킨의 더 빠른 확장 속도와 가격 우위**는 상당한 도전이 되고 있습니다.
* 🍔 미국 브랜드의 궁극적인 문제는 현지 경쟁업체가 계속 성장하는 상황에서 **중국 내 시장 지배력을 유지**할 수 있느냐는 것입니다.

How Chinese Brands Are Dominating U.S. Rivals Like McDonalds and Apple | WSJ

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중국 브랜드가 미국 기업의 지배력에 미치는 영향

타산과 같은 중국 브랜드가 성장하는 중국 소비 시장에서 미국 패스트푸드 체인점에 도전장을 내밀고 있습니다.

애플과 월마트 같은 미국 기업들은 중국에서 매출 감소와 매장 폐쇄에 직면하고 있는 반면, 화웨이와 같은 중국 브랜드는 크게 성장하고 있습니다.

이러한 중국 로컬 브랜드와의 경쟁은 중국에서 사업을 운영하는 일부 미국 대기업들에게 우려와 재정적 부담을 안겨주고 있습니다.

중국 스포츠웨어 시장에서 나이키의 지배력은 젊은 소비자들이 중국 전통 스타일에 매료되면서 현지 브랜드 안타의 도전을 받고 있습니다.

안타는 중국 올림픽 대표팀과의 연계를 통해 민족주의 정서와 신세대에게 공감을 얻고 있습니다.

한편, 루킨 커피의 중국 내 성공은 저가 모델을 기반으로 하고 있어 매출 하락에도 불구하고 가격 전쟁을 거부하고 있는 스타벅스에 큰 위협이 되고 있습니다.

중국 시장에서의 스타벅스의 고군분투

중국에서 럭킨의 빠른 확장으로 인해 스타벅스는 연간 전망치를 낮췄습니다.

중국 시장을 장악하겠다는 계획에도 불구하고 발표 후 주가는 큰 타격을 입었습니다.

스타벅스는 중국에 약 7,000개의 매장을 보유하고 있는 반면, 루킨은 주로 2선 및 3선 도시를 대상으로 약 19,000개의 매장을 보유하고 있어 미국 커피 대기업에 큰 도전이 되고 있습니다.

중국산 버거가 미국 시장에 미치는 영향

미국 기업들은 가장 큰 소비 시장 중 하나인 중국 시장에서 중국 라이벌의 위협에 직면해 있습니다.

이 경쟁은 미국 소비자들에게 중국식 버거의 맛과 매력에 대한 의문을 제기합니다.