나이키의 브랜드 가치: 도전 과제와 향후 전망

### 나이키 브랜드 아이덴티티의 진화와 과제
* 👟 착용감 문제로 인해 나이키에 대한 개인적 선호도는 낮지만, 러너에서 나이키 창립자가 되기까지의 여정을 기록한 필 나이트의 회고록 '슈독'에서 강조한 것처럼 **나이키의 유산은 부인할 수 없는 사실**입니다.
* 📚 이 책은 위험 자본이 없던 시대에 나이키를 구축하기 위해 엄청난 노력이 필요했음을 보여주며, **이름, 스우시 로고, 슬로건 "Just Do It" 등 브랜드 요소의 우연적 특성**을 보여 줍니다.
* 💡 브랜드 이름의 가치는 **인지도와 고객이 브랜드를 선택할 가능성**에서 비롯되며, 이는 **매출 증가, 자금 조달 비용 절감, 직원 유지율 향상**으로 이어질 수 있습니다.
* 🏷 브랜드 이름은 **코카콜라와 같은 기업 이름, 도브와 같은 제품 이름** 등 다양한 형태를 취할 수 있으며, 각각 기업의 가치에 기여하는 바가 다릅니다.
* 💰 나이키의 브랜드 파워는 역사적으로 영업이익에 반영되어 왔지만, 최근 하락세를 보이면서 **브랜드 이름의 지속 가능성에 대한 의문**이 제기되고 있습니다.
* 📉 나이키의 가치 평가는 **성장 및 마진 가정에 기반한 내재 가치의 스펙트럼**을 보여주며, 이는 투자자의 신뢰가 브랜드의 미래 성과에 달려 있음을 나타냅니다.
* 🔍 브랜드 이름 가치에 영향을 미치는 요인으로는 **정서적 유대감, 유명인의 지지, 시간이 지남에 따라 브랜드 정체성을 형성하는 사소해 보이는 선택** 등이 있습니다.
* ⚠ 고객 기반 고령화, 무관심, 문화 트렌드 변화 등의 문제로 인해 브랜드 가치가 고갈될 수 있으므로 **경쟁 시장에서 관련성을 유지하기 위한 전략적 재창출**이 필요합니다.

나이키의 전설적인 브랜드 가치는 우연한 선택과 전략적 유명인 지지에 기인하지만, 그 미래는 관련성과 시장 점유율을 유지하는 데 달려 있습니다.

Just do it! Brand Name Lessons from Nike's Troubles!

I teach corporate finance, valuation and investment philosophies at the Stern School of Business at New York University. I have online versions of all three courses here, as well as other finance-related videos. 
1. The Corporate Finance Online playlist has an introductory video and 36 sessions that cover all of corporate finance (at least as I see it). 
2. The Valuation playlist has 25 sessions that cover valuation approaches, issues and questions.
3. The Investment Philosophies playlist has sessions that cover different investment philosophies.
4. The Accounting and Statistics playlists reflect my quirky and unorthodox introductions to two disciplines that are critical to my valuation and corporate finance classes.
5. The Blog Posts playlist has sessions that go wit my blog posts and reflect my standing as a dabbler, rather than expert, in all things finance-related. 
If you need the supporting material for any of the classes, check the links below.

Aswath Damodaran

나이키 브랜드 네임의 영향력과 진화

나이키의 성공은 브랜드 이름부터 상징적인 스우시와 슬로건까지 일련의 우연한 선택에 뿌리를 두고 있습니다.

브랜드 이름의 가치는 고객 행동에 영향을 미치고, 투자를 유치하고, 직원을 유지하는 능력에 있습니다.

브랜드 이름은 회사명, 제품명, 개인명 등 다양한 형태를 취할 수 있으며, 각각은 전체 브랜드 가치에 기여합니다.

브랜드 이름이 경쟁 우위에 미치는 영향

마이클 조던이나 나이키처럼 브랜드 이름과 개인 브랜드는 종종 서로 연결되어 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.

그러나 월마트와 아람코의 사례에서 볼 수 있듯이 비용 우위와 자원에 의존하는 기업들은 강력한 브랜드 네임 없이도 성공할 수 있습니다.

브랜드 파워는 일반 아세트아미노펜과 브랜드 제품인 타이레놀의 가격 차이에서 알 수 있듯이 가격 책정력과 영업 마진에서 가장 분명하게 드러납니다.

기업 가치에서 브랜드 네임의 역할

탄산음료와 시리얼의 성분은 비슷하지만, 코카콜라나 켈로그와 같은 브랜드 이름은 제품에 프리미엄을 부여합니다.

7%라는 높은 영업이익률과 전설적인 브랜드 네임은 2,810억 달러의 가치 평가에 크게 기여하고 있습니다.

브랜드 네임의 영향력을 분리하면 코카콜라 가치의 82%를 차지하며, 이는 경쟁 우위에서 브랜드 아이덴티티가 얼마나 중요한 역할을 하는지 잘 보여줍니다.

경쟁 우위를 분리하기 어렵기 때문에 Interbrand와 같은 가치 있는 브랜드 순위를 매기는 것은 의문입니다.

버켄스탁의 성공은 브랜드 이름, 우수한 관리, 유명인 고객, 바비 영화가 매출에 미친 영향에 기인합니다.

나이키의 브랜드 네임은 영업 마진에 반영되지만 최근 추세는 업계 평균보다 낮아져 경쟁 우위에 대한 우려가 제기되고 있습니다.

매출 성장과 마진이 나이키의 가치에 미치는 영향

Nike의 주식 가치는 다양한 성장 시나리오에 따라 940억 달러에서 1,160억 달러까지 예상되는 등 매출 성장과 마진에 매우 민감합니다.

최근 나이키의 CEO 교체는 회사의 어려움을 빠르게 인식한 결과이며, 주가는 88달러까지 회복되어 투자자들의 신뢰를 나타냅니다.

가치 있는 브랜드 이름은 정서적 유대감, 유명인의 지지, 결과적인 비즈니스 선택을 통해 구축되며, 나이키의 상징적인 스우시 로고가 대표적인 예입니다.

나이키 브랜드의 우연한 성공 사례

나이키의 상징적인 스우시 로고와 이름은 디자이너가 단돈 35달러를 받고 우연히 만든 것입니다.

필 나이트의 원래 회사명은 Dimension Six였으며, 이 브랜드의 성공은 저비용의 우연한 결정에 힘입은 것이었습니다.

1984년 애플의 슈퍼볼 광고나 나이키의 마이클 조던 광고와 같은 전설적인 광고는 브랜드의 정체성을 형성하는 데 중요한 역할을 했지만, 훌륭한 브랜드 이름을 구축하려면 종종 희생이 필요하고 비용 구조가 더 높은 소규모 회사로 이어질 수 있습니다.

브랜드는 제품 노후화, 시장 역학 관계의 변화, 소비자 취향의 변화로 인해 가치를 잃을 수 있습니다.

하인즈와 크래프트 같은 기업들은 제품 노후화와 시장 감소로 어려움을 겪었습니다.

하지만 크록스나 레고와 같은 일부 브랜드는 성공적으로 재탄생하여 인기를 되찾았습니다.

브랜드 환생의 도전 과제: 레고와 나이키의 교훈

레고는 관련성을 유지하기 위해 고군분투했고, 테마파크를 매각하여 핵심 제품에 다시 집중하고 성인에게 어필할 수 있도록 재설계했습니다.

Nike의 디지털 매출은 코로나19 이후 급증하여 2022년 매출의 43%를 차지했지만, 이러한 변화로 인해 브랜드에 대한 흥미와 시장 점유율이 감소했습니다.

유명인을 둘러싼 논란이 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 유명인 중심의 광고에 대한 의존도도 문제가 되고 있습니다.