일본의 경제 전환: 1970년대 성장에서 성숙으로

일본은 1970년 오사카 엑스포 이후 급속한 경제 성장에서 성숙한 사회로의 전환이 시작되면서 환경 문제와 가치관의 변화가 부각되기 시작했습니다.

### 1970년대 일본 경제의 전환점과 '맹렬한에서 아름다운' 광고 캠페인
* 🏙 1970년에 개최된 오사카 만국박람회는 **일본 사회의 전환점**을 맞이하는 중요한 이벤트가 되었다.
* 📈 1972년 당시 총리였던 다나카 가쿠에이(田中角栄)가 제창한 '일본열도개조론'은 **도쿄, 오사카, 나고야에 집중된 인구와 자본을 지방으로 분산시키는 것**을 목표로 했다.
* 🌍 이 구상은 **지방에 새로운 핵심 도시**를 만들고 교통망을 정비해 지역 간 접근성을 높이는 것이 목적이었다.
* 📊 1973년에는 **땅값이 30% 상승**하는 한편, 오일쇼크가 발생해 물가가 급등하면서 인플레이션이 진행되었다.
* 📉 그 결과 **1974년 일본 경제는 전후 처음으로 마이너스 성장을 기록**하면서 고도 경제 성장기에서 성숙 사회로의 전환이 시작되었다.
* 🌱 공해 문제와 기업에 대한 불신이 커지고 소비자 운동이 활발해지면서 **사람들의 가치관과 의식이 변화**했다.
* 📺 1970년대 후반 후지제록스가 전개한 **'격렬함에서 아름다움으로'라는 광고 캠페인**은 이러한 사회 변화를 상징하는 광고 캠페인이었다.
* 💡 '격렬함에서 아름다움으로'는 **과거의 격렬한 일하는 방식에서 아름다운 삶의 방식으로의 전환**을 주창하며 사회의 인식을 바꾸는 계기가 되었다.

### 일본의 경제 성장과 사회의 전환점: 1970년대의 영향
* 🌏 1970년 오사카 만국박람회는 **일본 사회가 전환점을 맞이하는 계기**가 된 중요한 사건이다.
* 🏛 1972년 당시 총리였던 다나카 가쿠에이(田中角栄)가 제창한 **'일본열도개조론'**은 지방도시로의 인구 분산을 목표로 한 국가 구상이었다.
* 🏙 이 구상은 **도쿄, 오사카, 나고야 3대 도시에 집중된 인구와 자본을 30만~40만 규모의 핵심 도시로 분산시키는 것**을 목표로 하고 있다.
* 📈 1973년 땅값이 한꺼번에 **30% 상승**하면서 부동산 투자 붐이 일어났지만, 동시에 **오일쇼크**가 발생해 물가가 급등하는 사태가 발생하기도 했다.
* 📉 1974년 일본이 전후 처음으로 경제성장률이 마이너스를 기록하면서 고도경제성장기가 마무리된 것은 **성숙사회로의 전환**을 알리는 중요한 사건이었다.
* ⚠ 경제 성장의 이면에는 **공해 문제와 기업에 대한 불신**이 표면화되고, **소비자 운동이 활성화**되는 등 사회의 가치관도 변화했다.
* 💡 '맹렬에서 뷰티풀로'라는 캐치프레이즈는 **기존의 맹렬주의에서 벗어나 성숙한 사회로의 의식 변화**를 상징한다.
* 📺 후지제록스의 광고 캠페인은 **기업의 이념을 사회에 호소하는 것**으로, 당시 가치관의 변화를 반영하고 있었다.

デザイン史IIB 11. 1970年代の広告デザイン ①モーレツからビューティフルへ

デザイン史IB

포스트 오사카 엑스포 일본과 1970년대

오사카 엑스포 이후 1970년대의 중요한 작품들을 소개합니다.

1970년 오사카 엑스포는 일본 사회의 전환점이 되었습니다.

1972년 다나카 카쿠에이 총리는 '일본 열도 개조론'을 제안했습니다.

이 계획은 주요 도시(도쿄, 오사카, 나고야)의 인구와 자원을 지역 중심지로 재분배하는 것을 목표로 했습니다.

이 계획은 이들 지역을 연결하기 위한 인프라(고속철도, 고속도로) 개선에 중점을 두었습니다.

경제적 영향: 지가, 오일 쇼크 및 인플레이션

'일본 열도 리모델링론'은 부동산 붐으로 이어졌습니다.

1973년에는 땅값이 30%나 급등했습니다.

욤 키푸르 전쟁으로 촉발된 오일 쇼크는 급격한 인플레이션을 일으켰습니다.

인플레이션은 연간 12~24%에 달해 '미친 인플레이션'으로 알려진 시기를 초래했습니다.

인플레이션을 억제하기 위해 고금리가 시행되었습니다.

고성장 시대의 종말과 사회적 변화

1974년은 일본의 전후 첫 경기 침체기로, 고도 경제 성장기에 종지부를 찍는 해였습니다.

이러한 변화는 성숙한 사회로의 전환을 의미했습니다.

급속한 경제 성장은 환경오염과 사회적 불평등과 같은 부정적인 결과를 초래했습니다.

오일 쇼크로 인해 환경에 대한 인식과 소비자 행동주의가 증가했습니다.

로마클럽의 자원 한계에 관한 보고서는 성장에서 성숙으로의 전환의 필요성을 더욱 강조했습니다.

가치관의 변화와 '모레츠 투 바이유티풀' 캠페인

일본은 세계에서 두 번째로 큰 경제 대국이 되었지만, 경제 성장과 웰빙에 대한 대중의 인식 사이에 괴리가 생겼습니다.

오사카 엑스포와 오일 쇼크는 가치관, 태도, 소비 패턴을 변화시키는 전환점이 되었습니다.

'모레츠 투 바이유티풀'(강렬함에서 아름다움으로) 광고 캠페인은 이러한 사회적 변화를 반영했습니다.

이 캠페인은 일에 집착하는 문화에서 보다 균형 잡힌 라이프스타일로의 전환을 상징합니다.

이 캠페인은 오염과 환경 파괴에 대한 우려의 목소리가 커지고 있습니다.

'모레츠 투 바이유티풀' 캠페인 분석

이 캠페인은 대형 광고 대행사의 프로듀서인 후지오카 요시코가 주도했습니다.

이 캠페인은 열심히 일하는 것만이 행복을 보장한다는 믿음에 도전했습니다.

후지오카의 철학은 사회와 사람들에게 봉사하는 광고의 역할을 강조했습니다.

이 텔레비전 광고는 '강렬함에서 아름다움으로'라는 메시지에 초점을 맞춘 심플한 이미지와 음악이 특징입니다.

신문 광고는 변화와 상실을 상징하는 오사카 엑스포 전시관의 철거를 보여주었습니다.