예, 아 선생님, 예정입니다. SU에서 꽤 자주 나오는 질문이 있습니다. 논쟁거리일 수도 있구요. SU는 개발자의 린과 마케터의

일인가, S2로 컨설턴트로는 개발자가 적합한가, 마케터가 적합한가. 어쨌거나 빌드에서 10년 이상 SU

를 하고 있는 사람으로, 또 다양한 강의를 나가고 있는 사람의 입장에서 정답이라고 말씀드릴 수는 없지만 제

의견은 정리해서 말씀드리겠습니다. 좀 헷갈리는 게 사실입니다. 느낌상 마케팅 같아서 관심을 두었는데

공부하다 보니 IT 기술적인 얘기도 나오고 기업에서 SU 프로젝트를 발주할 때도 어떤 데는 마케팅, 어떤 때는 IT

부서에서 나옵니다. 어떤 행사는 SU를 포함한 퍼포먼스 마케팅을 한다고 하고 또 어떤 대행사는 개발자들이 만든 S2

회사라고 전문성을 과시합니다 먼저 검색엔진이 어떻게 해서 우리에게 온라인상의 정보를 보여주는지 간략하게

살펴볼 필요가 있습니다 이 프로세스의 가장 널리 통용되는 단계는 크롤링 인덱싱 그리고 랭킹입니다

검색엔진은 크롤러 라고 불리우는 일종의 웹 정보수집 로봇을 갖고 있습니다 온라인 을 얘기할 때 웹 2.0 은

거미줄이 라는 뜻이잖아요 거미줄을 타고 돌아 다닌다고 해서 스파이더 라고도 불리웁니다

스파이더맨 웹 슈터 할 때 그 웹이 맞습니다 이 크롤러 가 웹을 타고 모든 개별 웹 컨텐츠를 돌아다니고 또 정보를

수집합니다 이렇게 수집된 정보는 자기네 즉 검색엔진 의 서버에 저장됩니다 이 과정을 인덱싱 이라고 합니다

왜 세이빙이나 스토어링이 아니라 인덱싱이라고 하냐면 우리 웹 페이지를 그대로 다 다운받아서

저장하는 것이 아니라 나중에 필요할 때 찾아볼 수 있는 방식으로 일종의 인덱스 카드를 만들기 때문입니다. 도서관에서 책을 찾을 때처럼요.

마지막 단계는 랭킹입니다. 어떤 사용자가 검색창에 '몬다'를 입력합니다. 어떤 정보를 찾는 것이지요?

그러면 검색엔진은 그 검색어와 인덱스 정보를 살펴보며 이 사용자에게는 이 콘텐츠가 가장 도움이 되겠구나 하는

것부터 순서대로 보여줍니다. 이 과정에 우리가 흔히 들어본 알고리즘이라는 것이 작용합니다. 각 단계별로  SU가 무슨 일을

하는지 말씀드리겠습니다. 크롤링 단계에서는 우리 웹사이트와 웹사이트 4의 각 페이지 그리고 콘텐츠가 누락되지 않고 잘 수집

되도록 합니다 크롤러 도 프로그램 이다 보니까 수집을 놓치는 경우가 많이 있습니다 뿐만 아니라 우리 웹사이트나 콘텐츠

제작 방식의 문제로 인해 크롤러 가 접근 하지 못하거나 접근 한다고 해도 그 내용을 알 수 없는 일도 발생합니다

내용을 알 수 없다 그러면 사용자가 무엇을 검색해도 우리 컨텐츠의 내용을 검색엔진이 알지 못하니 보여주지 않겠지요

검색엔진은 사용자에게 도움이 되는 컨텐츠를 보여주는 것이니까요 인덱싱 단계에서는 저희가 할 일은

딱히 없습니다 랭킹 단계는 검색엔진이 판단할 때 이 컨텐츠가 이 검색을 한 사용자에게 더

도움이 되는 것처럼 보이게 만들어줍니다 그렇게 함으로써 보다 상위에 노출되도록 하는 것이죠 이렇게 3단계 중부 단계 seo 가

관여하는데 그럼 개발과 마케팅에 중요도는 어떠한가요? 허무하게도 반반입니다. 마케팅을 이해하지 못한 SEO

컨설턴트도 개발을 이해하지 못하는 컨설턴트도 제구실을 할 수는 없습니다. 100% SEO는 전적으로 개발의 영역

이라고 말씀하시는 분들이 계십니다. 그분들은 SEO가 뭔지 잘 모르는 분들입니다. 반대로 전적으로 마케터의 영역이라고

말하는 분들도 있습니다. 그분들은 개발적인 부분은 저희가 하나도 소외될 수 없는 네이버 블로그 마케팅 수준의 SEO만 알고 있는

것입니다. 우리가 일반적으로 수행하는 SEO의 수준이라면 마케터의 중요도가 6대 4 정도로 더 높지 않나 개인적으로는 생각합니다.

업무에 숫자로는 개발하는 부분이 훨씬 더 많은데도 말이죠. 왜냐하면 크롤링이 잘 되게 한다는 것은 그저

기본적인 환경을 만들어 주는 것에 불과합니다. 수집이 잘 된다는 것이 상위 노출을 의미하는 것은 아니기 때문입니다. 몇 년 전부터 SEO 를 한다는

웹 에이전시가 많이 늘어났습니다. 템플릿 회사들도 SEO 에 참여해 내세우고 있구요. 그런 템플릿을 사용해도 받고 SEO 에

강점이 있다는 것. 에이전시가 저희 클라이언트의 웹사이트를 제작하는 경우도 있었습니다. 저는 지금까지 단 한 번도 그런

사이트들이 최적화되어 있는 것을 본 적이 없습니다. 단순히 아주 기본적인 라벨에 크롤링만 해결했을 뿐이지요.

수준만 되면 뭐합니까? 웹사이트 카테고리가 콘텐츠 구조와는 최대로 되어 있지도 않고 모바일과

데스크탑 URL 이 따로 따로 수집되어 있고 심지어 키워드 사용 빈도, 즉 밀도가 붓이 된 경우도 있습니다. 썸네일 URL 에 3 내가 3회가 짜리

용량이 큰 이미지를 붙인 경우도 봤습니다 이런 게 SEO라면 그냥 워드프레스 템플릿 사다 쓰시면 됩니다

어떠한 SEO 전문가도 기술적 크롤링 환경 개선만으로 SEO라고 부르지는 않습니다 크롤링 웨이 기술적 요소들도 크게

어렵지는 않습니다 URL 구조와 캐논니컬 헤딩 태그 이미지 타이틀과 디스크립션 등등은

간단한 적용 가이드만 있으면 누구나 쉽게 할 수 있습니다 SEO에서 오랫동안 격언처럼 내려오는 말 중에 가장 유명한 말은

컨텐츠 킹입니다 기본적인 크롤링 환경을 갖추고 나면 그 다음은 컨텐츠의 싸움입니다

사용자를 분석하고 더 큰 성과를 가져올 수 있는 키워드를 고르고 검색엔진이 좋아하는 방식으로 본문

콘텐츠를 제작하는 일들입니다. 콘텐츠의 영역은 무엇이 아니라 어떻게에 싸움입니다.

메타 타이틀과 디스크립션이 좋은 예입니다. 앞서 언급했던 SEO를 표방하는 많은

웹 에이전시들은 메타 타이틀과 디스크립션을 넣은 것만으로 SEO 이유가 되었다고 말합니다. 과연 그럴까요?

그렇다면 우리는 왜 광고에서 카피 그렇게 신경을 쓰는 걸까요? 메타 타이틀과 디스크립션은

검색 광고에서 광고 문구와 동일한 역할을 합니다. 한 페이지에 10개가 나온 검색 결과 화면에서 우리가 더 많이 클릭을

받도록 하는 것입니다. 이 페이지는 이 키워드로 들어오는 사람들에게 도움이 되며 그들이 지금 클릭 전에 듣고 싶은 말은 무엇인지가

반영되어야 합니다. 이것이 마케터의 영역입니다. 특히나 10여 년 전부터 SEO에 가치가 단순한 노출과 방문이 아니라

전환 최적화로 넘어간 지금은 더욱 마케터 역량이 중요시됩니다. IT 전문 인력이 SEO를 수행한 경우 필요 요소는 잘 갖춰져 있지만 이

컨텐츠 최적화에서 부족함을 보이는 경우가 많습니다. 일반적으로 우리가 수행하는 웹사이트에 수입으로 봤을 때

개발은 초급에서 초중급 정도면 충분하구요, 마케터는 최소 중급의 역량이 필요합니다. 이 정도 수준의 스킬 이후에서는

기술적 가이드까지 마케터가 내릴 수 있습니다. 반대로 개발에서 마케터에게 가이드를 내리기는 거의 불가능합니다.

마케팅은 개별 항목의 지식이 아니라 여러 관련 지식과 경험이 유기적으로 작동해야 하기 때문입니다. 이렇게까지 말씀드리면 즉 개발을

붓이 한 것 같지만요 잠시만 기다려 보세요 지금까지의 존재는 그냥 일반적인 수준의 CEO 이었습니다 어떤 일이든 그 너머가 있지요

저는 개인적으로 SEO 의 매우 매우 뛰어난 마케팅 역량이 필요한가 싶습니다 어느 정도 이상이 되면 그 인력의

전문성과 투자되는 비용 대비 기대 성과가 급격히 감소하게 됩니다 그 단계가 되면 우리는 뛰어난

개발자가 필요합니다 기술적 영역이라고 해서 4지선다처럼 정해진 답이 하나씩 있는 것이 아닙니다 수많은 제한 요소들이 있을 것이고 그때

그때 유연한 판단과 기술적 대안 제시가 필요합니다 유연한 판단이란 풍부한 지식과 경험

없이는 나올 수 없는 것이죠 SEO 는 그저 HTML 과 태그 이런 것들만 있는 게 아닙니다 렌더링, CSS, 서버가 쥐 잡듯이 쫓아 다녀야 하는 분

도 리드는 설명을 들어도 모르는지 모르는 외계의 지식들이 가득합니다 저는 마케터입니다 전공도 문과였구요

기술 개발 쪽에 몸담은 적은 없습니다 하지만 suf 필요한 기본적인 기술 지식은 갖고 있구요 무엇보다 기술

이슈를 체크할 수 있는 방법을 알고 있습니다 기술적 가이드를 알고 있고 이슈를 체크할 수 있고 문제가 있으면 테크니컬 컨설턴트에게

검토와 태안을 요청합니다 결론 su 에서 테크니션과 마케터의 요구 역량은 반반입니다 그러나 일반적인 경우라면 기술

지식보다 마케터의 역량이 조금 더 중요합니다 어느 한계를 넘어가면 마케터보다는 개발 파트의 경험과 수준이 또 높아야

합니다 사람 관점으로 보자면 시간이 길지 않다면 마케터를 중심으로 놓고 개발자를 지원 인력으로 붙이는 것이

좋습니다 개발자를 핵심으로 놓고 개발자가 마케팅적 가이드를 만들고 마케팅 인력을 빌려 옥 이란 현실적으로 쉽지

않습니다 장기적으로 본다면 그 반대입니다 어느 수준을 넘어서면 마케터가 필요한 만큼의 개발 지식과 경험을 익히는

것이 그 반대의 경우보다 훨씬 어려워집니다 이상 검색 유정이 얻습니다

SEO, 개발자와 마케터 중 누가 더 중요할까? | 검색엔진최적화 101 | 검색요정의 마케팅

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